Bài giảng Quan hệ công chúng - Chương 5: Quan hệ báo chí - Nguyễn Hoàng Sinh
5
Quan hệ báo chí
[Media Relations]
Copyright © Nguyen Hoang Sinh
Nội dung bài giảng
1. Vai trò của báo chí
2. Mối quan hệ giữa báo chí và PR
3. Làm việc với báo chí
4. Thông hiểu báo chí
5. Một số công cụ tác nghiệp
6. Thảo luận nhóm: Kỹ năng viết thông cáo báo chí
60
Vai trò của báo chí
Khán thính giả rộng lớn (mass)
và phân tán
Kênh truyền
thông
Tin cậy: xác nhận bởi bên thứ ba
Nâng cao danh tiếng của tổ chức/SP
thi mục tiêu
PR
Tác động và thông tin cho đối tượng công
chúng mục tiêu
Tổng quan báo chí VN
745 cơ quan báo chí + 1003 ấn phẩm
Báo chí TW: TTXVN,
VTV, VOV, Nhân dân
Báo chí địa phương,
bộ/ngành, hội/đoàn thể
Chịu sự quản lý của nhà nước
Cơ quan quản lý
Cơ quan Đảng
quản lý hoạt động
báo chí:
Cơ quan quản lý
phóng viên nước
ngoài tại VN:
báo chí của CP:
Bộ Thông tin
Truyền thông
Ban Tuyên giáo
TW
Trung tâm Báo
chí quốc tế
(Bộ Ngoại giao)
TC Cộng sản, 3/2011
61
Quyền & nghĩa vụ của báo chí
• Quyền của báo chí:
– Thông tin trung thực
• Nghĩa vụ:
– Nghĩa vụ cải chính
– …
Mối quan hệ giữa báo chí & PR
Báo chí
PR
“Quyền lực
Báo chí
thiếu nguồn
lực, hạn
Kênh giao
tiếp với
công chúng
mục tiêu đa
dạng
Nguồn
thông tin
tiện dùng,
nhanh, xác
thực
thứ 4”, có
ảnh hưởng
tới nhận
chế thời
thức của
công chúng
gian để tìm
kiếm tin bài
62
Làm việc với báo chí (5Fs)
Nhanh chóng
(Fast)
Dẫn chứng
(Factual)
Cởi mở
(Frank)
Công bằng
(Fair)
Thân thiện
(Friendly)
Thông hiểu báo chí
• Loại hình báo chí
– Báo in >< báo phát sóng
• Hạn kết bài (deadline)
– Báo ngày >< báo tuần
• Yếu tố tin tức
63
Loại hình báo chí
Truyền thông
Truyền thông
Truyền thông
Truyền thông in ấn (Print)
• Báo in
– Nhật báo
– Tuần báo
– Thời báo
• Tạp chí
– Giải trí
– Chuyên ngành
– Nghiên cứu
• Sách
– Chuyên đề
• chuyên về quảng cáo
• không chuyên về quảng cáo
64