Bài giảng Quan hệ công chúng - Chương 4: Quan hệ báo chí - Phạm Xuân Hưởng

Download

CHƯƠNG 4

QUAN HỆ BÁO CHÍ

“Một chính phủ đại chúng mà không có thông

tin đại chúng hoặc phương tiện để có được

thông tin đó chỉ là sự mở đầu của một màn hài

kịch hoặc một bi kịch hoặc có lẽ là cả hai”

James Madison – Tổng thống thứ 4 Hoa kỳ

SỰ RA ĐỜI CỦA BÁO CHÍ

• Báo chí ra đời khoảng đầu

thế kỷ thứ 17. Xuất hiện đầu

tiên ở các nước châu Âu.

Đánh dấu sự phát triển của

truyền thông, giao tiếp

• Năm 1905 đài phát thanh ra

đời.

• Năm 1936 truyền hình xuất

hiện

ĐIỀU KIỆN RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN

CỦA BÁO CHÍ

● Nhu cầu về thông tin và giao tiếp

của xã hội phát triển mạnh mẽ

● Sự phát triển của cách mạng khoa

học – kỹ thuật và công nghệ

● Trình độ phát triển kinh tế, văn hóa,

xã hội

● Sự phát triển của quan hệ giao lưu

quốc tế

● Ảnh hưởng tác động của chế độ

chính trị – xã hội

NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ BÁO CHÍ

• Báo chí là phương tiện truyền

thông phổ biến nhất.

• Báo chí là lĩnh vực kinh doanh

mà sản phẩm hàng hóa là tin tức.

• Báo chí gồm:

+ Báo: Hàng ngày, tuần

+ Tạp chí: Tổng hợp & chuyên san

CHỨC NĂNG CỦA BÁO CHÍ

• Thông tin và tuyên truyền

• Bình luận (Định hướng & giáo

dục). Nói rõ quan điểm của tờ

báo về một sự kiện nào đó

• Giám sát, phản biện xã hội

PHÂN LOẠI BÁO CHÍ

• Báo viết (báo giấy)

• Báo hình (truyền hình)

• Báo tiếng (Đài truyền thanh)

• Báo ảnh

• Báo điện tử (có tính tương

tác hai chiều)

NGUYÊN TẮC HOẠT ĐỘNG CỦA BÁO CHÍ

• Tính đảng và tính giai cấp

(Nhân dân, Tuổi trẻ, Thanh niên,

Pháp luật,…)

• Tính chân thật, khách quan

• Tính nhân dân và dân chủ

• Tính văn hóa và nhân đạo

• Tính quốc tế và ý thức dân tộc

BÁO CHÍ VỚI HOẠT ĐỘNG PR

Báo chí góp

phần hình thành

nên quan điểm,

nhận thức, thái

độ và hành vi của

Báo chí là

“Quyền lực thứ

tư”

công chúng

Báo chí với tư

cách của người

đưa tin khách

quan, công tâm

Báo chí với chức

năng truyền

thông đại

chúng

BÁO CHÍ CÁCH MẠNG VIỆT NAM

• Việt Nam có hơn 500 báo viết, 9 kênh truyền

hình quốc gia cùng các đài phát thanh truyền

hình địa phương.

• Tất cả báo chí Việt Nam đều trực thuộc các cơ

quan thuộc Chính phủ và được kiểm soát chặt

chẽ bởi Chính phủ và Đảng cộng sản.

• Cơ quan quản lý báo chí cấp Chính phủ là Bộ

Thông tin – Truyền thông.

• Cơ quan của Đảng quản lý hoạt động báo chí là

Ban tuyên giáo Trung ương.

ĐẶC ĐIỂM CỦA BÁO CHÍ VIỆT NAM

● “Là tiếng nói của…”

● Hầu hết là các báo tổng hợp với kiểu

giống nhau

● Các báo chuyên đề và tạp chí kinh doanh

còn yếu

● Ngày càng bị thương mại hóa

● Sự kết hợp nhiều loại hình báo chí trong

một cơ quan báo chí: báo in + báo mạng,…

● Quá trình tư nhân hóa đang diễn ra sự

tham gia của các hãng truyền thông trên

thế giới

XÂY DỰNG VÀ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH PR BÁO CHÍ

Xác định nhóm công chúng

Xác định thông điệp

• Liệt kê tất cả các nhóm công

• Thông điệp cần thống nhất với mục

chúng của tổ chức.

tiêu của chiến dịch.

• Xác định rõ nhóm công chúng

mục tiêu, nhóm công chúng trung

gian có thể truyền thông điệp đến

nhóm mục tiêu.

• Thông điệp cần phải tiêu biểu, ngắn

gọn, súc tích.

• Thông điệp cần đơn giản, dễ hiểu,

phù hợp với trình độ của nhóm công

chúng mục tiêu.

• Tìm hiểu nhóm công chúng thu

nhận thông tin bằng cách nào?

(báo nào hoặc nhóm ảnh hưởng

nào?

• Thông điệp cần đặc trưng và nổi bật.

• Thông điệp cần sáng tạo và trung

thực.

XÂY DỰNG VÀ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH PR BÁO CHÍ

Chọn phương tiện truyền thông

Lập kế hoạch truyền thông

• Xác định loại hình phương

tiện truyền thông: báo chí;

phim ảnh; Banner; ap phích;

truyền miệng…?

• Xây dựng kế hoạch sử dụng

phương tiện truyền thông: Số

ngày, thời điểm, tần suất, vị trí…

• Lập kế hoạch tiếp cận và làm

• Xác định phương thức truyền

thông cụ thể: VTV, truyền

hình địa phương, báo ngày,

báo tuần, tạp chí, bản tin nội

bộ?

việc với giới truyền thông

XÂY DỰNG VÀ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH PR BÁO CHÍ

Xác định ngân sách

Đánh giá và điều chỉnh

• Lập kế hoạch ngân sách và

• Đánh giá theo định kỳ, thường

phân bổ ngân sách

xuyên

• Tính toán hiệu quả của việc

sử dụng ngân sách và lựa

chọn phương thức truyền

thông phù hợp

• Đánh giá đột xuất cho từng

khâu công việc

• Có giải pháp điều chỉnh linh

hoạt

CÁC KỸ THUẬT CHỦ YẾU ĐỂ XÂY DỰNG QUAN HỆ BÁO CHÍ

THÔNG CÁO BÁO CHÍ

TỔ CHỨC HỌP BÁO

TRẢ LỜI PHỎNG VẤN

THÔNG CÁO BÁO CHÍ

• Bản chất của thông cáo báo chí

• Nội dung của thông cáo báo chí

• Cấu trúc của thông cáo báo chí

• Quy chuẩn của thông cáo báo

chí

Bản chất của thông cáo báo chí

Thông cáo báo

chí là tài liệu mà

các tổ chức gửi

tới các cơ quan

truyền thông

nhân một sự

kiện

Thông cáo báo chí số 13 kỳ

họp thứ 9, Quốc hội khóa

XIV

Nội dung của thông cáo báo chí

Who

Wha

How

&1H

Whe

Why

Whe

Nội dung của thông cáo báo chí

Tải về để xem bản đầy đủ

36 trang Thùy Anh 14/05/2022 2000

Download

Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Quan hệ công chúng - Chương 4: Quan hệ báo chí - Phạm Xuân Hưởng", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên

File đính kèm:

bai_giang_quan_he_cong_chung_chuong_4_quan_he_bao_chi_pham_x.pdf