Đề cương môn Truyền thông marketing
ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ
CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập - Tự do - Hạnh phúc
CHƯƠNG TRÌNH GIÁO DỤC ĐẠI HỌC
(Ban hành kèm theo Quyết định số
/QĐ-ĐHKT ngày tháng năm 2019 của
Hiệu trưởng Trường Đại học Kinh tế)
Trình độ đào tạo
Ngành
: ĐẠI HỌC
: MARKETING
Mã ngành
: 734 01 15
Tên ngành (Tiếng Anh)
Tên chuyên ngành
: MARKETING
: TRUYỀN THÔNG MARKETING
Tên chuyên ngành (Tiếng Anh) : MARKETING COMMUNICATION
Mã chuyên ngành
: 734 01 15 02
: Chính quy
Loại hình đào tạo
1. Mục tiêu đào tạo
1.1. Mục tiêu chung
Mục tiêu của chương trình là đào tạo và cung ứng cho các doanh nghiệp và tổ
chức các nhà quản trị và chuyên viên truyền thông marketing có các phẩm chất sau:
1. Được trang bị các kiến thức khoa học nền tảng và kiến thức chuyên sâu về
marketing và truyền thông marketing.
2. Có năng lực quản trị hoạt động truyền thông marketing cho tổ chức và sử dụng
các công cụ, kỹ thuật truyền thông marketing trong môi trường toàn cầu hóa và
kỹ thuật số.
3. Có khả năng học tập ở trình độ cao hơn, tự nghiên cứu và tư duy phản biện,
sáng tạo trong hoạt động truyền thông marketing.
4. Có năng lực làm việc trong môi trường đa lĩnh vực, đa văn hóa với các kỹ năng
quan trọng như giao tiếp kinh doanh, kỹ năng tiếng Anh và làm việc nhóm hiệu
quả.
5. Đam mê với nghề nghiệp truyền thông marketing và tuân thủ đạo đức nghề
nghiệp và trách nhiệm xã hội.
1.2. Chuẩn đầu ra
Sinh viên chuyên ngành Truyền thông Marketing khi tốt nghiệp có các năng lực sau:
Chuẩn đầu ra
Kiến
Kỹ
Thái
thức năng
độ
1. Áp dụng kiến thức khoa học nền tảng về tự nhiên, xã
hội, về kinh tế, quản lý vào công việc
X
2. Nhận diện, phân tích, phản biện, và giải quyết vấn đề
X
X
thực tiễn marketing trong môi trường kỹ thuật số và
toàn cầu hóa
3. Hoạch định chiến lược truyền thông marketing cho
nhãn hàng và doanh nghiệp
X
X
X
4. Thiết kế và tổ chức thực hiện các chương trình truyền
thông marketing như quảng cáo, quan hệ công chúng,
khuyến mãi và marketing trực tiếp cho nhãn hàng và
doanh nghiệp
X
5. Thiết kế nội dung marketing cho các sản phẩm truyền
thông một cách sáng tạo.
X
X
X
X
X
X
X
X
6. Sử dụng thuần thục công nghệ thông tin trong việc tạo
các sản phẩm truyền thông
7. Sử dụng các công cụ marketing kỹ thuật số để triển khai
các chương trình truyền thông trực tuyến
8. Giao tiếp kinh doanh hiệu quả với các kỹ năng truyền
thông quan trọng như: soạn thảo văn bản, báo cáo, lập
kế hoạch; thuyết trình, lắng nghe, chia sẻ thông tin và
làm việc nhóm
9. Giao tiếp hiệu quả trong bối cảnh quốc tế với trình độ
tiếng Anh IELTS 4.5 (hoặc tương đương) trở lên
X
X
10.Thể hiện trách nhiệm bản thân trong công việc với xã
hội. Tham gia các hoạt động cộng đồng và thực hiện
trách nhiệm xã hội. Cụ thể sinh viên phải đạt tối thiểu
50 điểm hoạt động ngoại khóa theo qui định của
Trường Đại học kinh tế (theo Quyết định số 749/QĐ
ĐHKT ngày 20/4/2017)
X
X
11.Thể hiện niềm đam mê nghề nghiệp truyền thông
marketing và tuân thủ các nguyên tắc đạo đức trong
hành nghề.
Ma trận quan hệ giữa mục tiêu chương trình và chuẩn đầu ra chương trình:
Mục tiêu
Chuẩn đầu ra
chương
trình
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
1
2
3
4
5
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
1.3. Cơ hội việc làm
Sinh viên ngành Truyền thông Marketing được đào tạo và chuẩn bị để có khả
năng và cơ hội hoạt động như là những chuyên viên và nhà quản trị truyền thông
marketing trong ba nhóm tổ chức khác nhau gồm (1) các doanh nghiệp sản xuất,
thương mại và dịch vụ (2) các công ty quảng cáo và truyền thông (Agency) (3) các tổ
chức nhà nước và phi chính phủ với những lĩnh vực đa dạng sau:
+ Lĩnh vực quảng cáo (Advertising): Hoạt động trong các công ty truyền thông,
các công ty quảng cáo cũng như các tổ chức có tham gia trong lĩnh vực quảng cáo với
các vị trí như Giám đốc Quảng cáo, Chuyên viên sáng tạo quảng cáo, Chuyên viên
khai thác Quảng cáo, Chuyên viên kinh doanh quảng cáo, Account Coordinator, Media
Director, Media Coordinator, Media Buyer, Copywriter …
+ Lĩnh vực marketing trực tuyến (Online Marketing Jobs): Hoạt động trong các
doanh nghiệp, phụ trách các hoạt động marketing trực tuyến và trong các công ty cung
cấp dịch vụ truyền thông trực tuyến với 4 nhóm công việc: Marketing qua mạng,
Marketing kỹ thuật số, Marketing mạng xã hội, Quảng cáo trực tuyến …..
+ Lĩnh vực quan hệ công chúng (Public Relations): Hoạt động trong các doanh
nghiệp và phụ trách các hoạt động về quản trị công chúng, truyền thông tổ chức tại
các vị trí công việc như Chuyên viên quan hệ công chúng, Chuyên viên tổ chức sự
kiện, Nhà hoạch định sự kiện, Quản trị truyền thông tổ chức …
+ Lĩnh vực truyền thông thương hiệu (Corporate & Brand Communication):
Hoạt động trong các doanh nghiệp và phụ trách các hoạt động truyền thông thương
hiệu công ty, sản phẩm với các vị trí như Giám đốc truyền thông, Chuyên viên
truyền thông, Giám đốc truyền thông thương hiệu, Chuyên viên tư vấn truyền thông
chiến lược …
+ Lĩnh vực khuyến mãi chiêu thị (Promotion): Hoạt động trong các doanh
nghiệp và phụ trách việc lập kế hoạch và quản trị các chương trình khuyến mãi với các
vị trí như Chuyên viên quản trị khuyến mãi, Quản trị viên chiêu thị …
+ Lĩnh vực bán hàng (Sales): Hoạt động trong các doanh nghiệp và phụ trách
các hoạt động quản trị lực lượng bán, bán hàng trực tiếp .v.v. với các vị trí công việc
như : Nhân viên bán hàng, Quản trị bán hàng, Đại diện bán hàng …
Các cơ hội phát triển nghề nghiệp và cá nhân: Sinh viên ngành Truyền thông
Marketing được đào tạo và chuẩn bị các kiến thức và năng lực cần thiết để có thể phát
triển theo các mức độ thăng tiến nghề nghiệp trong các tổ chức từ nhân viên truyền
thông marketing (marketing communication officer) đến các cấp quản trị trung gian
(marketing communication manager) và quản trị cấp cao (marketing communication
director).
Ngoài ra, những sinh viên theo học chuyên ngành Truyền thông Marketing
cũng được trang bị những kiến thức cần thiết cho việc theo học các bậc học cao hơn
trong lĩnh vực Marketing.
2. Thời gian đào tạo: Theo thiết kế chương trình là 4 năm, tùy theo khả năng và điều
kiện học tập, sinh viên có thể rút ngắn còn 3 năm hoặc kéo dài thời gian học tối đa đến
6 năm.
3. Khối lượng kiến thức toàn khóa: 134 tín chỉ, không kể các học phần Giáo dục thể
chất và Giáo dục Quốc phòng.
4. Đối tượng tuyển sinh: Tốt nghiệp THPT, THCN
5.Qui trình đào tạo:
6. Thang điểm:
Hình thức tín chỉ.
Quy chế đào tạo đại học theo học chế tín chỉ.
7. Nội dung chương trình:
7.1. Học phần chung toàn Trường
Mã học
TT
Tên học phần
Số tín chỉ
phần
1.
SMT1005 Triết học Mác - Lênin
3
2
2
2
2
2
3
2.
SMT1006 Kinh tế chính trị Mác - Lênin
SMT1007 Chủ nghĩa xã hội khoa học
SMT1008 Lịch sử Đảng Cộng sản Việt Nam
SMT1004 Tư tưởng Hồ Chí Minh
3.
4.
5.
6.
LAW1001 Pháp luật đại cương
7.
TOU1001 Giao tiếp trong kinh doanh
3
2
2
3
3
2
2
8.
PRE-IELTS 1
ENG1011
9.
ENG1012 PRE-IELTS 2
10.
11.
12.
13.
14.
ENG1013 IELTS BEGINNERS 1
IELTS BEGINNERS 2
ENG1014
ENG2011
IELTS PRE-INTERMEDIATE 1
ENG2012 IELTS PRE-INTERMEDIATE 2
IELTS INTERMEDIATE 1
ENG2013
15.
16.
17.
18.
19.
20.
3
3
3
ENG2014 IELTS INTERMEDIATE 2
Tin học văn phòng
MIS1001
Toán ứng dụng trong kinh tế
MAT1001
MGT1001 Kinh tế vi mô
ECO1001 Kinh tế vĩ mô
MGT1002 Quản trị học
3
3
3
Tổng
51
Giáo dục thể chất
5
21.
22.
Giáo dục Quốc phòng
4 tuần
Ngoài khối lượng kiến thức tiếng Anh như thiết kế, khuyến khích sinh viên đã hoàn
thành học phần tiếng Anh ENG2013 và ENG2014 tham gia các học phần tiếng Anh
sau, kết quả thi các học phần này được ghi vào bảng điểm nhưng không tính vào điểm
trung bình học tập.
Mã học
TT
Tên học phần
Số tín chỉ
phần
23.
24.
25.
26.
2
2
2
2
ENG3011 IELTS UPPER-INTERMEDIATE 1
ENG3012 IELTS UPPER-INTERMEDIATE 2
IELTS UPPER-INTERMEDIATE 3
IELTS UPPER-INTERMEDIATE 4
ENG3013
ENG3014
7.2. Học phần chung khối ngành
Mã học
TT
Tên học phần
Số tín chỉ
phần
Nguyên lý kế toán
Marketing căn bản
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
34
ACC1001
MKT2001
STA2001
HRM2001
STA2002
FIN2001
Hệ thống thông tin quản lý
Hành vi tổ chức
Thống kê kinh doanh và kinh tế
Thị trường và các định chế tài chính
Nhập môn kinh doanh
Kinh doanh quốc tế
MGT2002
IBS2001
Luật kinh doanh
LAW2001
ENG3001
Tiếng Anh kinh doanh
35
Tổng
30
7.3. Học phần chung của ngành
7.3.1. Học phần bắt buộc
Mã học
TT
Tên học phần
Số tín chỉ
phần
Quản trị Marketing
3
3
35.
36.
37.
38.
39.
MKT3001
MKT3002
MKT3003
Nghiên cứu Marketing
Hành vi người tiêu dùng
Chiến lược Marketing
Quản trị Thương hiệu
3
3
MKT3004
MKT3005
3
Tổng
15
7.3.2. Học phần tự chọn
Chọn ít nhất 6 tín chỉ trong các học phần tự chọn sau:
Mã học
TT
Tên học phần
Số tín chỉ
phần
Quản trị quan hệ khách hàng
3
3
3
3
3
3
40.
41.
42.
43.
44.
45.
COM3003
MGT3001
COM3002
IBS3010
Quản trị chiến lược
Quản trị bán lẻ
Marketing quốc tế
Khởi sự kinh doanh
Marketing dịch vụ
MGT3011
HOS3001
7.4. Học phần chuyên ngành
7.4.1. Học phần bắt buộc
Mã học
TT
Tên học phần
Số tín chỉ
phần
3
3
3
46.
47.
MKT3006 Truyền thông marketing
Hoạch định phương tiện truyền thông (Media planning)
MKT3012
MKT3013
Thiết kế truyền thông đa phương tiện (Multimedia
48.
Design)
2
3
2
49.
50.
51.
Quan hệ công chúng
MKT3014
MKT3015 Quảng cáo
MKT3016 Khuyến mãi
2
52.
MKT3017 Đề án Truyền thông marketing
Tổng
18
7.4.2. Học phần tự chọn
Chọn ít nhất 4 tín chỉ trong các học phần tự chọn sau:
STT
Tên học phần
Marketing mạng xã hội
Số tín chỉ
Mã học phần
MKT3018
53.
3
54.
55.
56.
57.
58.
59.
60.
61.
62.
Công cụ truyền thông trực tuyến
Mỹ thuật ứng dụng
Marketing kỹ thuật số
Định giá
3
3
3
3
3
3
3
3
2
MKT3019
MKT3020
MKT3007
MKT3008
MKT3009
MKT3010
IBS3007
Kênh marketing
Quản trị sản phẩm mới
Quản trị đa văn hóa
COM3008
RMD3001
Marketing điện tử
Phương pháp nghiên cứu khoa học
7.5. Hoạt động ngoại khóa
TT
Hoạt động ngoại khóa
Ghi chú
Các hoạt động ngoại khóa được tổ chức dưới nhiều hình thức khác
nhau với mục đích chính là tạo cơ hội để sinh viên trải nghiệm và
hàm thụ các chủ đề về mỹ thuật và đạo đức trong truyền thông cũng
như thực hành và phát triển các kỹ năng nói, viết trong truyền thông
marketing : (1) Guest Speakers; (2) tham quan (field trip) các tổ
chức truyền thông như nhà đài, tòa soạn, các agency; (3) thực tập
ngắn tại các tổ chức, doanh nghiệp trong ngành truyền thông gồm
các agency và các media; (4) tổ chức cuộc thi về truyền thông phối
hợp với các tổ chức, doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực truyền
thông …
2 tuần
64
7.6. Thực tập cuối khóa
Mã học
TT
Tên học phần
Số tín chỉ
phần
Hình thức 1
65 MKT4005 Bảo vệ báo cáo thực tập tốt nghiệp
66 Học bổ sung ít nhất 6 tín chỉ được chọn từ các học phần
4
6
tự chọn
Hình thức 2
67 MKT4006 Khóa luận tốt nghiệp (*)
10
* Sinh viên phải học học phần “Phương pháp nghiên cứu khoa học", có điểm
trung bình chung tích lũy lớn hơn mức quy định của Trường và được Khoa chuyên
ngành đồng ý cho làm khóa luận tốt nghiệp.
8.
Ma trận mối quan hệ giữa chuẩn đầu ra và các khối học phần (đính kèm theo
chương trình đào tạo này)
9.
Ma trận mối quan hệ giữa chuẩn đầu ra và các học phần
10. Lộ trình học (đính kèm theo chương trình đào tạo này)
11. Các chương trình đào tạo (đã được kiểm định) được tham khảo (đính kèm
nội dung chi tiết chương trình đào tạo đã tham khảo theo chương trình đào tạo
này)
Tên chương trình – Trường
TT
1
Địa chỉ website tham chiếu (nếu có)
(Tiếng Việt hoặc Tiếng Anh)
Communication – Berkeley _of_business/degree_program_2681.htm#page
College, USA
=bs
Bachelor of Advertising and
Marketing Communication – http://www.canberra.edu.au/coursesandunits/co
University of Canberra – urse?course_cd=981AA
Australia
2
3
Marketing and Communication
undergraduate/program-
– University of Pennsylvania –
information/marketing-communication-dual-
USA
concentration/
HIỆU TRƯỞNG
8 trang
13400
Free
Bạn đang xem tài liệu "Đề cương môn Truyền thông marketing", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- de_cuong_mon_truyen_thong_marketing.pdf
