Sản phẩm xanh và tiếp thị xanh, trường hợp của đồ chơi trẻ em bằng nhựa
TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG
Nguyễn Hoàng Mai
SẢN PHẨM XANH VÀ TIẾP THỊ XANH,
TRƯỜNG HỢP CỦA ĐỒ CHƠI TRẺ EM BẰNG NHỰA
GREEN PRODUCTS AND GREEN MARKETING,
THE CASE OF CHILDREN'S PLASTIC TOYS
NGUYỄN HOÀNG MAI
TÓM TẮT: Các nghiên cứu ở Việt Nam về rác thải nhựa gần đây hầu như chỉ tập trung vào túi
nhựa và ống hút nhựa. Những sản phẩm nhựa khác cũng đang tạo ra một lượng chất thải rất lớn
mỗi năm như đồ chơi trẻ em lại không nhận được sự quan tâm đúng mức. Ngoài ra, nhu cầu về các
sản phẩm xanh cho đồ chơi trẻ em là rất cần thiết. Vì đồ chơi bằng nhựa đã được chứng minh có
chứa kim loại nặng, có nguy cơ gây nguy hiểm cho sức khỏe trẻ em. Bài viết đề cập đến việc nghiên
cứu tầm quan trọng của đồ chơi trẻ em thân thiện với môi trường, cụ thể tại Thành phố Hồ Chí
Minh, Việt Nam. Kết quả nghiên cứu đã chỉ ra rằng thái độ của người tiêu dùng đối với với các sản
phẩm xanh và mức độ quan tâm của họ đến tình hình môi trường hiện nay là rất tích cực, đặc biệt
là với các sản phẩm đồ chơi trẻ em thân thiện với môi trường.
Từ khóa: đồ chơi trẻ em bằng nhựa; sản phẩm xanh; tiếp thị xanh; tiêu chí lựa chọn đồ chơi trẻ em.
ABSTRACT: The literature on plastic watse recently focuses upon products such as plastic bag
and plastic straw in Vietnam. There are products that create a very huge amount of waste every
year such as plastic children's toys, have not received proper attention. Also, the need of green
products for children's toys is essential since plastic children's toys were proved that contain heavy
metals which are potential sources risk to children’s health. Therefore, this research aims at
pioneering in doing research about the importance of green products for children's toys in Ho Chi
Minh City, Vietnam. Based on the rationale and survey results, the research conclude that
consumers’ attitudes towards green products and their level of interest in the current
environmental situation are very positive. And there are statistics prove the high consumer
awareness of environmentally friendly children toys.
Key words: plastic children's toys; green products; green marketing; children's toy selection criteria.
nhiên, mọi người lại không chú ý đến các sản
phẩm đang hằng ngày âm thầm tạo ra một
lượng rác thải nhựa khổng lồ, điển hình như đồ
chơi trẻ em bằng nhựa. Có thể dễ dàng tìm thấy
trong tất cả các hộ gia đình Việt Nam có trẻ em
hàng tá đồ chơi bằng nhựa với đủ hình dạng,
kích cỡ và màu sắc. Chúng tôi khi khảo sát
quanh các trung tâm mua sắm và cửa hàng đồ
chơi trẻ em phải thừa nhận rằng hơn 90% đồ
chơi trẻ em được làm bằng nhựa. Vấn đề ở đây
1. ĐẶT VẤN ĐỀ
Với sự phát triển kinh tế nhanh chóng
trong những năm gần đây, các vấn đề môi
trường ở Việt Nam được chính phủ, các tổ chức
và công dân của các thành phố lớn đề cập đến
như một vấn đề toàn cầu cấp bách. Người tiêu
dùng được kêu gọi giảm tiêu thụ đối với các
sản phẩm nhựa bằng cách nói không với túi
nhựa, ống hút nhựa; vốn được coi là nguyên
nhân chính gây ra vấn nạn chất thải nhựa. Tuy
134
TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG
Số 24, Tháng 11 – 2020
là hầu hết những đồ chơi bằng nhựa này không
được tái chế. Có rất nhiều câu hỏi và thách thức
gia tăng hiện nay: Tại sao việc tái chế đồ chơi
bằng nhựa lại khó khăn đến vậy? Làm thế nào
chúng ta có thể thay đổi được điều này? Có thể
cải thiện quá trình tái chế với công nghệ ngày
nay?... Đã có rất nhiều nghiên cứu về sự nóng
lên toàn cầu, hiệu ứng nhà kính, xâm nhập mặn
cũng như sự gia tăng mức độ tiêu thụ cho các
sản phẩm như túi nhựa, ống hút nhựa. Do đó,
cần có những nghiên cứu liên quan đến tiếp thị
xanh cho đồ chơi trẻ em để thúc đẩy ý định và
tiêu dùng xanh với sản phẩm này. Bên cạnh đó,
sự cần thiết và nhu cầu cho sản phẩm đồ chơi
trẻ em sạch dựa trên các đánh giá về đồ chơi
hiện tại trên thị trường là rất cao.
ích cho thế hệ tương lai [9]. Mặc dù việc đáp
ứng nhu cầu tiện lợi vẫn là trọng tâm đối với
hành vi của người tiêu dùng, bảo vệ môi trường
cũng đã dần trở thành mối quan tâm hàng đầu
của họ [4]. Duy trì sự bền vững, cân bằng hệ
sinh thái (sinh thái), tạo ra lợi nhuận (kinh tế)
và con người (xã hội) là mối quan tâm cốt lõi
[14]. Nhận thức và sự quan tâm tăng lên đối với
tiêu dùng bền vững này dự kiến sẽ ảnh hưởng
đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng
[6]. Hơn nữa, tiêu dùng bền vững đã thu hút sự
chú ý nhiều hơn từ các nhà ra quyết định của
công ty do quy định môi trường chặt chẽ hơn và
các quy định của các bên liên quan ngày càng
tăng tập trung vào việc giữ gìn môi trường [8].
2.1.1. Sản phẩm xanh
Mục đích của bài viết là 1) điều tra kiến
thức về sản phẩm xanh và 2) thái độ của người
tiêu dùng đối với đồ chơi trẻ em bằng nhựa và
đồ chơi trẻ em thân thiện với môi trường. Qua
đó; 3) đề xuất các hoạt động tiếp thị xanh cho
các công ty đồ chơi trẻ em. Để hoàn thành mục
tiêu, chúng tôi đã sử dụng các phương pháp
nghiên cứu bao gồm khảo sát, thống kê và phân
loại. Cụ thể, một bảng câu hỏi đã được sử dụng
để thu thập dữ liệu với số lượng 200 người
được phỏng vấn tại Thành phố Hồ Chí Minh
vào tháng 12 năm 2019 cho nghiên cứu này.
Sử dụng kỹ thuật lấy mẫu có chủ đích, tập
trung vào các đối tượng có lối sống xanh và có
kinh nghiệm mua sản phẩm xanh. Sau đó, dựa
trên các kết quả khảo sát đưa ra các phân tích
và so sánh. Cuối cùng là kết luận và kiến nghị,
đặc biệt với các công ty sản xuất sản phẩm đồ
chơi trẻ em.
Thuật ngữ sản phẩm xanh được định nghĩa
là các sản phẩm sẽ không gây ô nhiễm môi
trường hoặc làm mất tài nguyên thiên nhiên và
có thể được tái chế hoặc bảo tồn [10]. Các sản
phẩm xanh là sản phẩm phù hợp với môi
trường, được thiết kế và xử lý theo cách giảm
tác động có thể gây ô nhiễm môi trường, cho
dù trong sản xuất, phân phối và tiêu thụ [11].
2.1.2. Tiếp thị xanh
Định nghĩa tiếp thị xanh được cho là đã
tích hợp các vấn đề môi trường vào các quy
trình tiếp thị chiến lược [3]. Ba phương pháp
tiếp thị xanh khác biệt: Làm hài lòng người tiêu
dùng xanh với các sản phẩm xanh; Điều chỉnh
hỗn hợp tiếp thị (Marketing Mix); Đạt được lợi
thế cạnh tranh bằng cách áp dụng các giá trị và
lợi ích xanh bằng cách chiếm lĩnh thị trường,
quản lý nhu cầu về các sản phẩm bền vững
trong quá trình sử dụng và sau khi sử dụng, và
áp dụng các quy trình giải quyết các vấn đề ưu
tiên cho môi trường [10]. Để ủng hộ các sản
phẩm xanh, các nhà tiếp thị phải tập trung vào
sở thích của người tiêu dùng và quá trình ra
quyết định của họ.
2. NỘI DUNG
2.1. Cơ sở lý luận
Trong hai thập kỷ qua, “sống xanh” đã
phản ánh sự ủng hộ của người dân đối với tiêu
dùng bền vững [8]. Khi người tiêu dùng nhận
thức được các vấn đề môi trường liên quan đến
hành vi tiêu dùng của họ, họ tìm mua các sản
phẩm thân thiện với môi trường để mang lại lợi
2.1.3. Đồ chơi trẻ em bằng nhựa
Điều tra, nghiên cứu cho biết, đồ chơi trẻ
em bằng nhựa sản xuất tại Trung Quốc có chứa
135
TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG
Nguyễn Hoàng Mai
kim loại nặng ở các nồng độ khác nhau. Với
17% mẫu đồ chơi cho thấy nồng độ chì,
cadmium, crom và các kim loại khác được xác
định cao. Điều này đặt ra một mối đe dọa cho
trẻ em khi tiếp xúc với đồ chơi [11]. Từ kết quả
cho thấy đồ chơi bằng nhựa có nguy cơ tiềm ẩn
ảnh hưởng lớn tới sức khỏe trẻ em. Một số liệu
khác cũng khẳng định đồ chơi bằng nhựa có
chứa nồng độ kim loại nặng cao hơn mức cho
phép tối đa [2]. Các nhà vận động môi trường
đã đề xuất các hành động cấp bách, cụ thể là áp
dụng các chính sách để bảo vệ và giáo dục người
tiêu dùng về những rủi ro do đồ chơi làm bằng
nhựa gây ra. Ngoài ra, việc nói không với sản
phẩm đồ chơi trẻ em làm bằng nhựa sẽ làm giảm
lượng polime kim loại nặng được giải phóng ra
môi trường vào cuối dòng đời của sản phẩm.
2.1.4. Thái độ tiêu dùng
Lý thuyết về hành vi có kế hoạch giả định
bao gồm ba yếu tố quyết định sâu sắc về mặt
khái niệm của ý định đó là chuẩn mực chủ
quan, kiểm soát hành vi nhận thức và thái độ
đối với hành vi [1]. Trong đó yếu tố thái độ đối
với hành vi đề cập đến mức độ mà một người
có đánh giá hoặc đánh giá thuận lợi hoặc không
đáng tin cậy về hành vi được đề cập. Cụ thể,
trong bài viết này chúng tôi đi sâu vào khái
niệm thái độ của người tiêu dùng đối với môi
trường. Thái độ này được coi là sự đánh giá của
một cá nhân đối với việc bảo vệ môi trường.
Tiếp thị xanh phụ thuộc vào thái độ của người
tiêu dùng đối với môi trường. Nếu không có
nhu cầu mạnh mẽ về sự thay đổi thái độ của
người tiêu dùng, các doanh nghiệp sẽ không nỗ
lực nhiều hơn để tiến tới giới thiệu các sản
phẩm và dịch vụ xanh [4].
cuộc khảo sát tại Thành phố Hồ Chí Minh vào
tháng 12 năm 2019 với số lượng 200 người
được phỏng vấn. Kỹ thuật lấy mẫu có chủ đích
đã được sử dụng, tập trung vào các đối tượng
có lối sống xanh và có kinh nghiệm mua sản
phẩm xanh. Cỡ mẫu cần thiết cho nghiên cứu
này được tính toán dựa trên khuyến nghị [7].
Áp dụng lấy mẫu thuận tiện với sai số 5% (độ
tin cậy 95%), cỡ mẫu được chọn là 250. Việc
sàng lọc và làm sạch dữ liệu được thực hiện để
đảm bảo rằng dữ liệu thu thập được có thể được
sử dụng. Kỹ thuật lấy mẫu có chủ đích đã được
sử dụng, tập trung vào các đối tượng có lối
sống xanh và có kinh nghiệm mua sản phẩm
xanh. Sau khi sửa đổi, 200 bảng trả lời hợp lệ đã
được thu thập và phân tích để có kết quả nghiên
cứu thêm. Khảo sát này có mức ý nghĩa 0,05
nghĩa là có 5% nguy cơ kết luận rằng có sự khác
biệt tồn tại khi không có sự khác biệt thực sự.
Sau khi tiến hành khảo sát, phần lớn số người
được hỏi là nữ, đã kết hôn, có học thức, sinh
sống tại Thành phố Hồ Chí Minh. Với quy mô
hộ gia đình từ ba đến năm người, có thu nhập
hằng tháng cao hơn 25 triệu, hầu hết rơi vào
nhóm tuổi 25-40.
Để đánh giá thái độ của người tiêu dùng
đối với các sản phẩm xanh và mức độ quan tâm
của họ đến tình hình môi trường hiện nay,
chúng tôi đã hỏi người được phỏng vấn một
loạt câu hỏi theo thang đánh giá Likert, 40%
người được phỏng vấn cho thấy họ cực kỳ quan
tâm đến các vấn đề về môi trường; 33% người
được phỏng vấn thể hiện sự quan tâm đến chiến
dịch toàn cầu kêu gọi “Hạn chế sử dụng sản
phẩm nhựa” và quan trọng nhất là 52% người
được phỏng vấn thực sự quan tâm đến vấn đề
“tái chế”. Tuy nhiên, vẫn còn 10% người được
phỏng vấn không quan tâm đến tình hình môi
trường hiện tại và 3% trong số họ không quan
tâm đến vấn đề “tái chế”. Chi tiết được đưa ra
trong bảng 1.
2.2. Khảo sát
Để đánh giá thái độ của người tiêu dùng
đối với với các sản phẩm xanh và mức độ quan
tâm của họ đến tình hình môi trường hiện nay
cũng như thái độ của người tiêu dùng đối với
các sản phẩm xanh và đặc biệt là các sản phẩm
dành cho trẻ em, chúng tôi đã thực hiện một
136
TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG
Số 24, Tháng 11 – 2020
Bảng 1. Thái độ của người tiêu dùng đối với môi trường
được hỏi đã từng tham gia vào các chương trình
hoặc tổ chức bảo vệ môi trường.
Cực kỳ quan tâm -------
Không quan tâm (%)
Trong phần tiếp theo, chúng tôi tập trung
vào các câu hỏi điều tra ảnh hưởng của kiến thức
về sản phẩm xanh đến thái độ của người tiêu
dùng đối với đồ chơi trẻ em thân thiện với môi
trường. Đầu tiên, chúng tôi hỏi những người được
hỏi liệu họ có sẵn sàng tham gia các chiến dịch
bảo vệ môi trường với con cái không, 73% trong
số họ nói rằng, họ chắc chắn muốn tham gia. Tuy
nhiên, 22% trong số họ vẫn không chắc chắn và
có 5% người được hỏi nói rằng họ không muốn
tham gia. Và khi được hỏi về tiêu chí chọn lựa đồ
chơi cho trẻ em, bên cạnh hai tiêu chí quan trọng
nhất mà người được phỏng vấn đề cập đến là thiết
kế an toàn (75.6%) và chất liệu an toàn (77.3%)
thì yếu tố thân thiện với trẻ nhỏ và môi trường
cũng được những người được hỏi đánh giá rất cao
(71.3%). Chi tiết được đưa ra trong bảng 2.
Mức độ quan tâm đến tình hình
40
33
52
73
30
27
41
12
20
20
4
10
20
3
môi trường hiện nay
Mức độ quan tâm đến chiến
dịch Toàn cầu kêu gọi “Hạn
chế sử dụng đồ nhựa”
Mức độ quan tâm về vấn đề
“tái chế”
Mức độ sẵn lòng cùng trẻ nhỏ
tham gia hưởng ứng các chiến
dịch bảo vệ môi trường.
10
5
Ngoài ra, 62,4% người được phỏng vấn sử
dụng ly hay bình nước riêng khi đi mua nước;
68.5% người được phỏng vấn thể hiện sự ủng hộ
cho các cửa hàng sử dụng ống hút làm từ thép
không rỉ, làm từ gạo hoặc ống hút giấy thay vì
ống hút nhựa; 59.6% người được phỏng vấn sử
dụng túi giấy thay vì túi nhựa và 30.5% số người
Bảng 2. Tiêu chí chọn lựa đồ chơi cho trẻ em
Tiêu chí chọn lựa đồ chơi cho trẻ em
Khác
Các mặt hàng cao cấp (thương hiệu cao cấp)
Xuất xứ từ các quốc gia lớn (hàng ngoại nhập từ…
Thân thiện với trẻ nhỏ, với môi trường
Yếu tố thẩm mỹ
2,5
31,1
40,3
41,2
71,4
Chất liệu an toàn (có giấy kiểm định từ Bộ y tế)
77,3
75,6
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0
Thiết kế an toàn (các góc cạnh của đồ vật được…
Tiêu chí chọn lựa đồ chơi cho trẻ em
nhựa” và quan trọng nhất là họ thực sự quan
tâm đến vấn đề “tái chế”. Tiếp theo, để có được
đánh giá về kiến thức cũng như ý định mua sản
phẩm xanh của người được phỏng vấn, tiếp tục
phỏng vấn về các chương trình tái chế nhựa nổi
tiếng. 70,9% số người được hỏi biết rằng
Adidas sử dụng nhựa tái chế để sản xuất giày
thời trang, 47,8% số người được hỏi biết rằng
2.3. Thảo luận
Những thông tin trên cho thấy thái độ của
người tiêu dùng đối với các sản phẩm xanh và
mức độ quan tâm của họ đến tình hình môi
trường hiện nay là rất tích cực. Những người
được phỏng vấn cho thấy họ cực kỳ quan tâm
đến các vấn đề về môi trường như chiến dịch
toàn cầu kêu gọi “Hạn chế sử dụng sản phẩm
137
TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG
Nguyễn Hoàng Mai
Nhật Bản biến rác thành quần áo và làm vật
liệu để xây dựng đường sá. Khoảng 20% trong
số họ có thông tin về công viên tái chế ở
Rotterdam, Hà Lan; và Nga đã áp dụng công
nghệ biến chất thải thành xăng và sản phẩm
nhựa tái chế PET của Áo. Chúng tôi có thể kết
luận rằng người được phỏng vấn không chỉ trả
lời rằng họ quan tâm đến môi trường một cách
chung chung mà họ còn hiểu về khái niệm “sản
phẩm xanh” một cách chi tiết và cụ thể.
dùng đối với đồ chơi trẻ em bằng nhựa và đồ
chơi trẻ em thân thiện với môi trường. Vì vậy,
chúng tôi đề xuất các hoạt động tiếp thị xanh
cho các công ty đồ chơi trẻ em với mục tiêu
này truyền năng lượng tích cực về vấn đề bảo
vệ môi trường cho trẻ em thông qua câu chuyện
về vòng đời của một sản phẩm đồ chơi trẻ em
sản xuất bằng nhựa tái chế. Việc cần thiết nhất
là truyền tải thông điệp, giá trị giáo dục, năng
lượng tích cực về bảo vệ môi trường cho trẻ em
thông qua một câu chuyện về vòng đời của sản
phẩm đồ chơi nhựa tái chế mang nhãn hiệu trẻ
em; làm hài lòng người tiêu dùng xanh với các
sản phẩm xanh và đạt được lợi thế cạnh tranh
bằng cách áp dụng các giá trị và lợi ích xanh
bằng cách chiếm lĩnh thị trường, quản lý nhu
cầu về các sản phẩm bền vững trong quá trình
sử dụng và sau khi sử dụng, và áp dụng các quy
trình giải quyết các vấn đề ưu tiên cho môi
trường. Về chiến lược dài hạn, công ty có thể
phát triển chiến lược kinh doanh quốc tế, mở
rộng thị trường đa quốc gia về đồ chơi trẻ em
bằng nhựa và thiết lập hệ thống phân phối và
tiếp thị tại Việt Nam. Về ngắn hạn và trung
hạn, công ty cần tiếp cận khách hàng mục tiêu,
nâng cao nhận thức về thương hiệu cho đồ chơi
trẻ em là dòng sản phẩm cao cấp sử dụng vật
liệu nhựa tái chế 100% cho công dân Việt
Nam. Định vị thương hiệu này trong lòng
khách hàng mục tiêu và trở thành thương hiệu
được nhận biết hàng đầu trong dòng sản phẩm
đồ chơi trẻ em thân thiện với môi trường,
không chứa kim loại độc hại.
Tiếp theo, để đánh giá thái độ của người
tiêu dùng đối với đồ chơi trẻ em bằng nhựa và
đồ chơi trẻ em thân thiện với môi trường. Bên
cạnh hai tiêu chí quan trọng nhất mà người
được phỏng vấn đề cập đến là thiết kế an toàn
và chất liệu an toàn, yếu tố thân thiện với trẻ
nhỏ và môi trường cũng được những người
được hỏi đánh giá rất cao. Những người được
phỏng vấn cũng thể hiện mức độ sẵn lòng cùng
trẻ nhỏ tham gia hưởng ứng các chiến dịch bảo
vệ môi trường. Họ đã đề xuất những hành động
thực tế hằng ngày để giáo dục trẻ em có ý thức
và có trách nhiệm với môi trường. Chẳng hạn,
giáo dục trẻ em thông qua hình ảnh, video
clip… về các hoạt động bảo vệ môi trường, dạy
trẻ về phân loại rác, giúp trẻ học về tầm quan
trọng của việc tái chế. Và quan trọng nhất, hơn
70% số người được hỏi cho rằng, chúng ta có
thể tạo cho trẻ có thói quen sử dụng đồ vật thân
thiện với môi trường, như sử dụng ống hút
bằng thép không rỉ, hoặc làm từ giấy hoặc gạo
thay vì ống hút nhựa; và dạy trẻ vứt rác ở
những nơi quy định. Điều này có thể thấy rằng,
mọi người đã bắt đầu có thái độ tích cực đối
với các sản phẩm thân thiện với môi trường,
đặc biệt là các sản phẩm dành cho trẻ em.
Tuy vẫn còn những hạn chế nhất định từ
cấu trúc, quy mô mẫu khảo sát, cũng như một
vài hạn chế vì nghiên cứu này vẫn đang trong
giai đoạn khám phá, nên cần phải có các nghiên
cứu thử nghiệm sâu hơn để tìm ra mô hình cho
sản phẩm đồ chơi trẻ em và cải thiện nó. Tuy
nhiên, nghiên cứu này có thể ứng dụng trong
việc đánh giá tầm quan trọng của đồ chơi trẻ
em thân thiện với môi trường tại Thành phố Hồ
Chí Minh, Việt Nam. Nghiên cứu trong tương
3. KẾT LUẬN
Dựa trên cơ sở lý luận, kết quả khảo sát và
phần thảo luận ở trên đây, chúng tôi kết luận
rằng thái độ của người tiêu dùng đối với các
sản phẩm xanh và mức độ quan tâm của họ đến
tình hình môi trường hiện nay là rất tích cực.
Quan trọng nhất là sự nhận biết của người tiêu
138
TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG
Số 24, Tháng 11 – 2020
lai có thể tìm hiểu thêm để tìm ra những yếu tố
ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng
xanh kết hợp mối quan tâm về môi trường.
Điều này cho phép phân tích chuyên sâu, và
quan trọng nhất là thay vì chỉ đơn giản là báo
cáo những thành tựu trong quá khứ, những hiểu
biết hướng tới tương lai có thể tạo ra tiềm năng
cho các hoạt động tiếp thị xanh của các công ty
đồ chơi trẻ em.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
[1] Ajzen, I., 1991, The theory of planned behavior, Organizational behavior and human decision
processes, 50(2).
[2] Al-Qutob, M., Asafra, A., Nashashibi, T. and Qutob, A.A., (2014), Determination of different trace heavy
metals in children’s plastic toys imported to the West Bank/Palestine by ICP/MS-environmental
and health aspects, Journal of Environmental Protection, 5(12).
[3] Chan, K.M., Guerry, A.D., Balvanera, P., Klain, S., Satterfield, T., Basurto, X., Bostrom, A.,
Chuenpagdee, R., Gould, R., Halpern, B.S. and Hannahs, N., (2012), Where are cultural and
social in ecosystem services? A framework for constructive engagement, BioScience, 62(8).
[4] Cherian, J. and Jacob, J., (2012), Green marketing: A study of consumers' attitude towards
environment friendly products, Asían social science, 8(12).
[5] Cherrier, H., Black, I.R. and Lee, M., (2011), Intentional non-consumption for sustainability:
consumer resistance and/or anti-consumption?. European Journal of Marketing, 45(11/12).
[6] De Moura, A., Cunha, L., Castro‐Cunha, M., Lima, C., (2012), A comparative evaluation of
women's perceptions and importance of sustainability in fish consumption: an exploratory study
among light consumers with different education levels, Manag. Environ. Qual.: Int. J. 23 (4).
[7] Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (1998), Multivariate data analysis
5th ed, New Jersey, NJ: Printice-Hall.
[8] Han, H., Hsu, L., Lee, J., (2009), Empirical investigation of the roles of attitudes toward green
behaviors, overall image, gender, and age in hotel customers’ eco-friendly decision-making
process. Int. J. Hosp. Manag.
[9] Kilbourne, W.E., Dorsch, M.J., McDonagh, P., Urien, B., Prothero, A., Grꢀnhagen, M., et al.,
(2009), The institutional foundations of materialism in Western societies: a conceptualization
and empirical test, J. Macromark. 29.
[10] Liu, S., Kasturiratne, D. and Moizer, J., (2012), A hub-and-spoke model for multi-dimensional integration of
greenmarketingandsustainablesupplychainmanagement,IndustrialMarketingManagement,41(4).
[11] Omolaoye, J.A., Uzairu, A. and Gimba, C.E., (2010), Heavy metal assessment of some soft
plastic toys imported into Nigeria from China, Journal of Environmental chemistry and
Ecotoxicology, 2(8).
[12] Shamdasani, P., Chon-Lin, G., Richmond, D., (1993), Exploring green consumers in an
oriental culture: role of personal and marketing mix, Adv. Consum. Res. 20.
[13] Shidiq, Aang & Widodo, Arry. (2018), Green Product Purchase Intention, Journal of
Secretary and Business Administration, 2. 60. 10.31104/jsab.v2i2.68.
[14] Vermeir, I., Verbeke, W., (2008), Sustainable food consumption among young adults in Belgium:
theory of planned behaviour and the role of confidence and values, Ecol. Econ. 64 (3).
Ngày nhận bài: 10-4-2020. Ngày biên tập xong: 22-8-2020. Duyệt đăng: 27-11-2020
139
6 trang
15780
Free
Bạn đang xem tài liệu "Sản phẩm xanh và tiếp thị xanh, trường hợp của đồ chơi trẻ em bằng nhựa", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- san_pham_xanh_va_tiep_thi_xanh_truong_hop_cua_do_choi_tre_em.pdf
