Bài giảng Marketing căn bản - Chương 3: Môi trường marketing - Trường Đại học Kinh tế quốc dân
BỘ MÔN MARKETING
HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN
CHƯƠNG 3: MÔI TRƯỜNG MARKETING
Mục tiêu nghiên cứu
32
Nhận thức về ảnh hưởng của môi trường tới quyết định
marketing trong hoạt động kinh doanh
Nhận dạng được những yếu tố cơ bản cần quan tâm và xu
hướng ảnh hưởng của các yếu tố đó tới hoạt động kinh
Có khả năng phân tích ảnh hưởng của các yếu tố thuộc môi
trường tới quyết định marketing của doanh nghiệp.
Nội dung chương
33
1. Tổng quan về môi trường marketing
2. Môi trường marketing vi mô
3. Môi trường marketing vĩ mô
Tổng quan về môi trường marketing
34
Phân loại môi trường marketing
35
Môi trường vi mô
Môi trường tác nghiệp: Khách hàng; đối tác; đối thủ cạnh
tranh...
Môi trường công ty: Nguồn lực, công nghệ, mối quan
Nhân
khẩu
Môi trường vĩ mô
Kinh tế
Văn hóa
Tự nhiên,
sinh thái
Chính trị,
luật pháp
Công
nghệ, kỹ
thuật
Tóm tắt chương
Môi trường marketing là tập hợp tất cả những yếu tố, lực lượng có
ảnh hưởng tới các quyết định marketing của doanh nghiệp
Môi trường vi mô
Môi trường tác nghiệp: Khách hàng; đối tác; đối thủ cạnh tranh...
Môi trường công ty: Nguồn lực, công nghệ, mối quan hệ... Những
yếu tố quyết định nội lực của tổ chức
Môi trường vĩ mô
Môi trường nhân khẩu học
Môi trường kinh tế
Môi trường tự nhiên
Môi trường công nghệ
Môi trường chính trị, pháp luật
Môi trường văn hóa
6 trang
15440
Free
Bạn đang xem tài liệu "Bài giảng Marketing căn bản - Chương 3: Môi trường marketing - Trường Đại học Kinh tế quốc dân", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_giang_marketing_can_ban_chuong_3_moi_truong_marketing_tr.pdf
