Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 2: Môi trường marketing quốc tế - Lê Thanh Minh

Download

Chương 2:

Môi trường

Marketing quốc tế

Giảng viên: T.s Lê Thanh Minh

Mobile: 0937. 639 878

Email: [email protected]

Web-blog: www.giaotrinhbaigiangkinhte.come.vn

Nội dung

Môi trường kinh tế

Môi trường chính trị

Môi trường văn hóa

Môi trường pháp luật

Môi trường cạnh tranh

Môi trường công nghệ

1. Môi trường kinh tế

Dân số

Mức độ hội nhập

Thu nhập

Tình hình SX &

sản lượng quốc

gia về từng mặt

hàng cụ thể

Môi

trường

kinh tế

Cơ sở hạ tầng &

mức độ đô thị hóa

Cán cân

thanh toán

Tăng trưởng

kinh tế

Lạm phát &

thất nghiệp

1. Môi trường kinh tế

1.1 Dân số:

1. Quy mô thị trường

2. Sự phân bố lứa tuổi  các

nhu cầu & sức mua

Xem xét

dân số

3. Sự phân bố về địa lý  thị

trường tập trung hay phân

tán

1. Môi trường kinh tế

1.2 Thu nhập:

Hàng tiêu dùng: Thu nhập bình quân đầu người  nhu cầu & hành vi

mua sắm của khách hàng

Hàng công nghiệp: Chỉ tiêu GDP  tiềm năng của thị trường

1.3 Tình hình SX & sản lượng quốc gia về từng mặt hàng cụ thể:

Xu hướng xuất nhập khẩu của quốc gia

1.4 Tốc độ tăng trưởng kinh tế:

Mức tăng trưởng :

➡ Nhu cầu nhập khẩu  tổn thương đến hoạt động của các cty xuất

khẩu hàng sang thị trường đó

➡ ảnh hưởng tai hại đối với hoạt động đầu tư

Tỷ lệ GNP trên đầu người cao ➡ cty gia tăng thu nhập tương ứng

với mức tăng trưởng chung của nền kinh tế

1. Môi trường kinh tế

Sản

1.5 Lạm phát & thất nghiệp:

- Lạm phát: giá cả hàng hóa

hay dịch vụ tăng cao hơn

- Tỷ lệ lạm phát: tỷ lệ phần

trăm gia tăng về giá cả từ

xuất

Tỷ giá

hối

đoái

Niềm tin vào hệ

thống chính trị,

kinh tế

Lạm

phát

thời kỳ này đến thời kỳ

khác

Giá

sinh

hoạt

1. Môi trường kinh tế

1.6 Cán cân thanh toán: phản ảnh:

Sức mạnh tổng thể về kinh tế của quốc gia

Khả năng có thể của chính phủ tác động đến việc quản lý

thương mại quốc tế

Khả năng xảy ra hiện tượng phá giá SP

1.7 Cơ sở hạ tầng & mức độ đô thị hóa:

Cơ sở hạ tầng: phương tiện thông tin, năng lượng, giao thông

vận tải ➡ quyết định sự lựa chọn thị trường quốc gia nào

Mức độ đô thị hóa:  tăng cơ hội tiêu dùng

1. Môi trường kinh tế

1.8 Mức độ hội nhập của quốc gia:  chiến lược M.

quốc tế phù hợp

Khu vực Liên

Thị

Liên

Các đặc điểm

mậu dịch minh trường minh minh

tự do

thuế chung kinh tế chính

quan

trị

-Bỏ hàng rào thuế quan

chung giữa các quốc gia

thành viên

- Có chính sách thuế quan

chung

-Tự do di chuyển vốn, sức

lao động

- Hài hoà chính sách kinh

tế, thống nhất tiền tệ

- Hội nhập chính trị

Các đặc điểm hội nhập kinh tế

2. Môi trường chính trị

Sự bất ổn & thay đổi nhanh chóng về chính trị: ➡ môi trường kinh

doanh rủi ro

Môi trường chính trị tiêu cực: tạo ra các ảnh hưởng khác nhau đ/v

cty:

- Gây ra những khó khăn cho việc xin giấy phép hay chuyển lợi

nhuận ra nước ngoài

- Hạn chế chương trình M. hay dây chuyền sản phẩm

➡ Đánh giá các rủi ro chính trị một cách có hệ thống:

 Rủi ro chính trị vĩ mô: tác động đến tất cả các cty nước ngoài hoạt

động kinh doanh ở 1 nước cụ thể nào đó

 Rủi ro chính trị vi mô: tác động đến một cty, một ngành công

nghiệp hay 1 dự án cụ thể nào đó

3. Môi trường văn hóa

Ngôn ngữ

Tổ chức xã

hội

Tôn giáo,

giá trị & thái

độ

Gia đình

Văn hóa ảnh hưởng đến hành vi &

thái độ của khách hàng ➡ các chiến

lược SP, QC, phân phối … phải xem

xét yếu tố văn hóa mà quốc gia

thâm nhập

Giáo dục

4. Môi trường pháp luật

Mức độ kiểm soát của chính phủ về XNK & các mặt có liên quan

Các luật pháp về “hàm lượng địa phương”

Các công ước mà một quốc gia ký kết: Vd Công ước warsaw

1929: vận chuyển hàng không, Công ước Lugano 1988: quy tắc

hiệu lực pháp lý đ/v những tranh chấp liên quan đến các nước

Hàng rào thuế quan

Hệ thống luật pháp chi phối trực tiếp trong kinh doanh:

- Luật chống bán phá giá

- Luật chi phối trong quảng cáo, bao gói, khuyến mại

- Quy chế của chính phủ đ/v các VPĐD & chi nhánh của cty …

5. Môi trường cạnh tranh

Hình thức cạnh tranh về SP

Phân tích lực lượng cạnh tranh

Chiến lược kinh doanh của đối thủ cạnh tranh

➡ Hoạch định chiến lược M., chiến lược cạnh tranh phù hợp

6. Môi trường công nghệ

Áp dụng công nghệ mới  tạo ra SP mới ➡ tăng sức cạnh

tranh trên thị trường

Đầu tư cao cho R & D cao ➡ khả năng sinh lời cao

Các thay đổi công nghệ nào được chấp nhận hay phản đối

➡ Nắm được những thay đổi của môi trường công nghệ  thỏa

mãn tốt hơn nhu cầu của khách hàng

14 trang Thùy Anh 16540 Free

Download

Bạn đang xem tài liệu "Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 2: Môi trường marketing quốc tế - Lê Thanh Minh", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên

File đính kèm:

bai_giang_marketing_quoc_te_chuong_2_moi_truong_marketing_qu.pdf