Phòng, chống tác hại của thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nóng đối với giới trẻ
KINH NGHIỆM QUỐC TẾ
PHòNG, CHỐNG TÁC HạI CủA THUỐC LÁ ĐIỆN Tử,
THUỐC LÁ NUNG NóNG ĐỐI VỚI GIỚI TRẻ
Nguyễn Hạnh Nguyên*
Trịnh Thu Hương**
*,**-ThS.-Tổ-chức-HealthBridge-tại-Việt-Nam.
Thông tin bài viết:
Tóm tắt:
Từ khóa: Thuốc lá điện tử, thuốc lá
nung nóng, quảng cáo thuốc lá.
Bài học từ các quốc gia trên thế giới như Mỹ, Canada cho thấy việc
cho phép lưu hành các sản phẩm thuốc lá mới đã đem lại hệ lụy báo
động trong việc gia tăng tỷ lệ sử dụng thuốc lá mới trong giới trẻ và
các vấn đề sức khỏe do sử dụng thuốc lá mới. Để ngăn ngừa nguy cơ
một thế hệ trẻ nghiện các sản phẩm nicotine bao gồm các sản phẩm
thuốc lá và thuốc lá mới, cũng như ngăn ngừa các tổn thất gây ra bởi
sử dụng thuốc lá, Chính phủ không nên cho phép thí điểm sản xuất,
quảng cáo, phân phối các sản phẩm này và tăng cường các giải pháp
xử lý vi phạm quảng cáo, tiếp thị, buôn bán trái phép các sản phẩm
thuốc lá mới hiện nay.
Lịch sử bài viết:
Nhận bài
Biên tập
Duyệt bài
: 15/10/2020
: 25/10/2020
: 28/10/2020
Article Infomation:
Key words: Electronic tobacco;
heated tobacco, tobacco advertising.
Abstract:
Lessons from countries in the world such as the US and Canada reveal
that the permission of market circulation of new tobacco products has
brought alarming consequences in the increase in the rate of the new
tobacco use by the young and health problems caused by new tobacco
products. It is advised that the Government should not allow point to
manufacture, advertise and distribute these products and strengthen
solutions to handle violations of advertising, marketing, and illegal
trading of new tobacco products to prevent the risk of a younger
generation becoming addicted to nicotine products including new
tobacco products, as well as to prevent losses caused by tobacco use.
Article History:
Received
Edited
: 15 Oct. 2020
: 25 Oct. 2020
: 28 Oct. 2020
Approved
ác sản phẩm thuốc lá thế hệ mới bao
gồm thuốc lá điện tử và thuốc lá
phẩm hấp dẫn với giới trẻ, tiếp thị trên các
trang mạng xã hội phổi biến của giới trẻ, sử
dụng giới trẻ để quảng cáo, sử dụng người
nổi tiếng có sức ảnh hưởng tới giới trẻ để
quảng cáo, v.v..
Cnung nóng đang có xu hướng gia
tăng sử dụng ở thanh thiếu niên trên thế giới
và Việt Nam. Ngành công nghiệp thuốc lá
xác định thanh thiếu niên là chìa khóa của
thị trường. Kết quả là trẻ em và thanh thiếu
niên là mục tiêu của những quảng cáo và tiếp
thị thuốc lá, đặc biệt là các sản phẩm thuốc
lá mới khi mà các quy định của pháp luật
còn đang bỏ ngỏ. Vô vàn kỹ xảo và kênh
quảng cáo tiếp thị được sử dụng để tiếp cận
các sản phẩm thuốc lá mới tới giới trẻ.
Những chiến lược này bao gồm thiết kế sản
1. Lịch sử ra đời của thuốc lá điện tử,
thuốc lá nung nóng
Thuốc lá điện tử là các thiết bị điện tử
hoạt động bằng cách sử dụng thiết bị điện tử
làm nóng dung dịch lỏng hòa tan có chứa
nicotine, hương liệu và các phụ gia khác, tạo
ra hạt khí dung cho người dùng hít vào. Năm
1963, thuốc lá điện tử được phát minh bởi
NLẬGHPIÊPNHCÁỨPU
56
Số 21 (421) - T11/2020
KINH NGHIỆM QUỐC TẾ
người Mỹ tên Herbert A Gilbert nhưng
không được công ty thuốc lá nào sản xuất.
Đến năm 2003/2004, dược sỹ người Trung
Quốc đưa sản phẩm vào thị trường lấy tên là
Ruyan. Năm 2006, thuốc lá điện tử được
nhập vào thị trường Mỹ và châu Âu và kể từ
đó thì sản phẩm này được sử dụng ngày càng
gia tăng trên toàn thế giới1.
Thuốc lá nung nóng là sự kết hợp giữa
thiết bị điện tử bao gồm bộ phận tạo nhiệt
làm nóng và sản phẩm thuốc lá (điếu thuốc
hay đầu cắm lá thuốc ép). Thuốc lá nung
nóng hoạt động bằng cách làm nóng điếu
thuốc hay đầu mồi tới nhiệt độ đủ cao để
sinh ra các hạt khói, làn khói có thể hít vào.
Từ năm 1988, thuốc lá nung nóng có mặt ở
thị trường. Tuy nhiên, ở giai đoạn mới này
các sản phẩm thuốc lá nung nóng đã không
thành công và bị rút khỏi thị trường do
không hấp dẫn được người sử dụng. Nhưng
đến năm 2014, thuốc lá nung nóng được đưa
vào thị trường Nhật Bản, Ý và kể từ đó sản
phẩm này đã được mở rộng thị trường ra
nhiều nước trên toàn thế giới2.
Có rất nhiều sản phẩm thuốc lá điện tử,
thuốc lá nung nóng được sản xuất bởi các
công ty khác nhau, trong đó dẫn đầu bởi có
các công ty sản xuất thuốc lá truyền thống
đa quốc gia như: British American Tobacco
(BAT), Philip Morris International (PMI),
Imperial, Japan Tobacco International (JTI).
Tại Việt Nam, đến khoảng năm 2015,
các sản phẩm thuốc lá mới cũng bắt đầu du
nhập qua đường xách tay từ nước ngoài
mang về hoặc được nhập lậu nhưng cũng
nhanh chóng thu hút giới trẻ.
2. Ngành công nghiệp thuốc lá nhắm tới
giới trẻ
Thuốc lá gây bệnh tật và tử vong.
Khoảng một nửa người sử dụng thuốc lá tử
vong sớm do hút thuốc. Do đó, để duy trì sản
xuất, kinh doanh và tăng trưởng lợi nhuận,
các công ty thuốc lá buộc phải tìm kiếm
khách hàng thay thế bằng cách lôi kéo những
khách hàng mới.
Nhiều tài liệu nội bộ của ngành công
nghiệp thuốc lá được tiết lộ trong các vụ kiện
chống lại ngành công nghiệp này cho thấy,
các công ty thuốc lá từ lâu đã coi thanh thiếu
niên là chìa khóa của thị trường, họ tiến hành
nghiên cứu thói quen hút thuốc ở tuổi vị
thành niên và phát triển các sản phẩm và
chiến lược tiếp thị nhắm trực tiếp vào lứa tuổi
này. Điển hình như các trích dẫn của công ty
thuốc lá Phillip Morris:“Thanh thiếu niên
ngày nay là khách hàng thường xuyên tiềm
năng của ngày mai, phần lớn những người
hút thuốc bắt đầu hút thuốc ở tuổi thiếu
niên… Các mô hình hút thuốc của thanh
thiếu niên đặc biệt quan trọng”; của Lorillard
Tobacco: “Nền tảng kinh doanh của chúng
tôi là học sinh trung học”; hay RJ Reynolds
có ám chỉ giới trẻ là “lực lượng thay thế duy
nhất” cho những người bỏ thuốc hoặc chết vì
bệnh liên quan đến thuốc lá3.
Năm 2014, báo cáo của Tổng hội Y khoa
Hoa kỳ (Surgeon General Report) đã nhấn
mạnh chiến lược marketing của ngành công
nghiệp thuốc lá tới giới trẻ và cách mà ngành
công nghiệp này duy trì các sản phẩm thuốc
1
2
Kennedy RD, et al. Global approaches to regulating electronic cigarettes. Tob Control 2017; 26:440–445.
Bialous SA, Glantz SA Heated tobacco products: another tobacco industry global strategy to slow progress
in tobacco control Tobacco Control 2018;27:s111-s117.
3
Campaign for Tobacco Free Kids. “Still Seeking Replacements: How Big Tobacco Targets Kids Today”.
Available
at:
marketing_report.pdf.
NLẬGHPIÊPNHCÁỨPU
57
Số 21 (421) - T11/2020
KINH NGHIỆM QUỐC TẾ
lá: “… nguyên nhân sâu xa của dịch bệnh
hút thuốc đã được thể hiện rõ: ngành công
nghiệp thuốc lá tích cực tiếp thị và quảng bá
các sản phẩm gây chết người và gây nghiện,
và không ngừng chiêu mộ thanh thiếu niên
và những người trẻ để trở thành người tiêu
dùng mới của các sản phẩm này”4.
ngừa bệnh dịch Hoa Kỳ (CDC) công bố vào
ngày 21/08/2020 cho thấy, việc sử dụng
thuốc lá điện tử của thanh thiếu niên đã tăng
vọt từ 13.2% năm 2017 lên 32.7% năm
2019. Một điều đáng báo động là gần một
phần ba thanh niên sử dụng thuốc lá điện tử
cho biết họ thường xuyên sử dụng (ít nhất 20
ngày mỗi tháng). Đây là dấu hiệu của việc
bị nghiện nặng. Gần 11% học sinh trung học
sử dụng thuốc lá điện tử ít nhất 20 ngày một
tháng, chỉ ít hơn 2% so với thuốc lá truyền
thống6. Tại Canada, thuốc lá điện tử trước
đây đã bị cấm nhưng khi luật thay đổi cho
phép bán vào năm 2018, cho phép tiếp thị
hạn chế thì hậu quả là tỷ lệ hút tăng nhanh:
trong 2 năm 2018 - 2019, việc sử dụng thuốc
lá thế hệ mới trong thanh thiếu niên đã tăng
gấp đôi. Các nước quy định quản lý thuốc lá
điện tử, thuốc lá nung nóng như sản phẩm
thuốc lá thông thường cho thấy tỷ lệ sử dụng
gia tăng rất cao: Romania: 6,7% năm 2013
lên 8,2% năm 2017; Georgia: 5,7% năm
2014 lên 13,2% năm 2017; Italy: 8,4% năm
2014 lên 17,5% năm 2018 (GYTS, 2018)7.
Năm 2018, Tổng hội Y khoa Hoa Kỳ đã
đưa ra khuyến cáo về việc sử dụng thuốc lá
điện tử trong giới trẻ, nhấn mạnh “các giải
pháp tích cực để bảo vệ trẻ em khỏi những
sản phẩm cực kỳ nguy hiểm này mà có nguy
cơ phơi nhiễm cả một thế hệ thanh niên với
nicotine”8.
Việc ra đời các sản phẩm thuốc lá thế hệ
mới như thuốc lá điện tử, thuốc lá nung
nóng, được ngành công nghiệp thuốc lá
quảng bá là một giải pháp thay thế cho người
hút thuốc và không nhằm vào giới trẻ. Tuy
nhiên, bằng chứng thực tế cho thấy, các sản
phẩm thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nhắm
đến một lượng lớn khách hàng mới (chưa
từng hút thuốc) bao gồm phụ nữ và trẻ em.
Theo báo cáo của chính doanh nghiệp thuốc
lá BAT (British American Tobacco), trong số
các đối tượng sử dụng thuốc lá điện tử, 58%
là người hút mới (chưa hút thuốc lá truyền
thống), 42% là người mua để hút thay thế
hoặc hút đồng thời với thuốc lá truyền thống;
đối với thuốc lá nung nóng, tỷ lệ là 11%
người hút mới mua thuốc lá nung nóng5.
Kinh nghiệm ở một số quốc gia sau khi
cho phép mua bán thuốc lá điện tử và thuốc
lá nung nóng cho thấy, tỷ lệ người sử dụng
gia tăng nhanh, đặc biệt là ở thanh thiếu
niên. Ở Mỹ, theo kết quả của nghiên cứu
hành vi nguy cơ của giới trẻ mới nhất vào
năm 2019 do Trung tâm kiểm soát và phòng
4
5
6
Campaign for Tobacco Free Kids, “Tobacco Company Marketing to Kids.,” [Online]. Available:
STOP. “Addiction at any cost: Philip Morris International Uncovered”. Available at:
U.S. Food and Drug, “FDA News Release (online). Trump Administration Combating Epidemic of Youth
E-Cigarette Use with Plan to Clear Market of Unauthorized, Non-Tobacco-Flavored E-Cigarette Products,”
7
8
WHO. Global Youth Tobacco Survey (GYTS), 2017, 2018.
Campaign for Tobacco Free Kids, “Tobacco Company Marketing to Kids.,” [Online]. Available:
NLẬGHPIÊPNHCÁỨPU
58
Số 21 (421) - T11/2020
KINH NGHIỆM QUỐC TẾ
3. Các chiêu thức quảng cáo, tiếp thị
thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nóng nhắm
tới giới trẻ
“Mình coi các quảng cáo các sản phẩm
mới, các thứ về các loại hương vị thì mình
cũng thấy tò mò về mua, về dùng thử mình
lại thích sau đấy mình dùng nhiều hơn”
(Nam, 22 tuổi).
“Vì nó có các vị khác nhau nên là nó có
thể thoải mái lựa chọn và có những vị rất quen
thuộc như cocacola, 7-up, trà sữa…. Thứ hai
là nó mang lại cho mình cảm giác kiểu cái hơi
lúc tỏa khói ra thì rất là mát, thơm… đó là
những cái lý do mà em ấn tượng trong lúc em
mới biết đến” (Nam, 21 tuổi).
Các nhà sản xuất thuốc lá điện tử, thuốc
lá nung nóng đã sử dụng nhiều cách thức
khác nhau để thu hút thanh thiếu niên sử
dụng thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nóng
thông qua hương vị hấp dẫn, thiết kế sản
phẩm bắt mắt, thời trang, theo xu hướng
công nghệ, quảng bá trên mạng xã hội của
giới trẻ và giữ khách hàng bằng các sản
phẩm có hàm lượng nicotine cao.
- Hương vị hấp dẫn
“Vị bánh trứng là một trong những loại
bạn em giới thiệu cho em. Em tò mò tại sao
lại là bánh trứng thì đúng là nó có vị bánh
trứng thật nó hút như kiểu mình đang ăn cái
bánh trứng ấy vào. Cái thứ hai là chanh
tuyết, nó kiểu đúng thực sự là gọi một cốc
chanh tuyết ra rồi từ ấy vì em hút xong ngày
đầu tiên cái lọ ấy là em bị đau họng luôn vì
lạnh quá. Mặc dù là đun nóng nhưng trong
đấy lại có một lọ kích, nó hoàn toàn có thể
làm cho lạnh hơn nữa được bằng việc là nó
có một cái lọ kích lạnh, sau khi mua cái lọ
tinh dầu thường về chị đổ một cái lọ kích
lạnh vào thì cái tinh dầu của chị sẽ lạnh hơn”
(Nam, 21 tuổi).
- Thiết kế sản phẩm ấn tượng để tạo
trào lưu và phong cách hướng đến giới trẻ
Các sản phẩm thuốc lá điện tử, thuốc lá
nung nóng được chế tạo đa dạng từ màu sắc
đến hình dạng, thiết kế ấn tượng, kết hợp
nhiều tính năng sử dụng tiện lợi để hấp dẫn
giới trẻ.
Tính đến năm 2017, các nhà nghiên cứu
đã xác định được hơn 15.500 hương vị thuốc
lá điện tử có sẵn trực tuyến. Một nghiên cứu
về hương vị thuốc lá điện tử cho thấy, trong
số hơn 400 nhãn hiệu có sẵn trong năm 2014
ở Mỹ, 84% cung cấp hương vị trái cây và
80% cung cấp hương vị kẹo và món tráng
miệng. Bên cạnh đó, hàng ngàn cửa hàng
thuốc lá điện tử mở cửa cho phép người tiêu
dùng được dùng thử và mua dung dịch thuốc
lá điện tử, bao gồm cả sự kết hợp của các
hương vị được lựa chọn bởi người dùng9.
Ở Việt Nam, một khảo sát nhanh thanh
thiếu niên sử dụng thuốc lá điện tử ở Hà Nội
và Thành phố Hồ Chí Minh do tổ chức
HealthBridge và Hội Y tế công công Việt
Nam thực hiện vào tháng 7/202010 cho thấy,
hương vị là một trong những yếu tố thúc đẩy
thanh thiếu niên sử dụng thuốc lá điện tử.
Một số ý kiến được ghi nhận của thanh thiếu
niên bao gồm:
“Có hai yếu tố (thúc đẩy sử dụng). Đầu
tiên là về mặt hương vị, nó có rất nhiều
hương vị. Mình rất là thích....” (Nam, 21
tuổi).
Kết quả khảo sát nhanh ở Việt Nam cho
thấy10, các bạn trẻ bị hấp dẫn bởi thiết kế,
trào lưu sử dụng và tính tiện dụng của các
sản phẩm thuốc lá điện tử:
9
Campaign for Tobacco Free Kids, “Electronic Cigarettes and Youth,” [Online]. Available:
10 HealthBridge, Hội Y tế công cộng Việt Nam. Kết quả khảo sát định tính về sử dụng thuốc lá điện tử ở
thanh thiếu niên tại Hà Nội, 07/2020.
NLẬGHPIÊPNHCÁỨPU
59
Số 21 (421) - T11/2020
KINH NGHIỆM QUỐC TẾ
“Em thấy thứ nhất là nó tiện hơn thuốc
lá. Thứ hai là em thấy nhiều kiểu dáng, mẫu
mã đẹp. Trông nó rất là kiểu ăn chơi” (Nữ,
21 tuổi).
thuốc lá đa quốc gia lớn như Philip Morris
International, British American Tobacco,
Japan Tobacco International và Imperial
Brands11.
“Theo em thấy thì biểu diễn trên
YouTube, nhìn rất là đẹp, rất là bắt mắt. Qua
những cái video đấy mình lại học, học các
cái skill đấy. Mình làm theo, biểu diễn theo”
(Nam, 21 tuổi).
“Ấn tượng thì tất nhiên là chắc chắn là
về mặt hình ảnh rồi. Tại vì mình nói cái thiết
kế của họ, thiết kế của sản phẩm đó rất bắt
mắt, nhiều khi mình cũng mua chỉ là để sưu
tập các thứ thôi” (Nam, 22 tuổi).
Một nghiên cứu khác với nhãn hiệu
thuốc lá điện tử JUUL đã cho thấy, để ra mắt
sản phẩm vào năm 2015, nhà sản xuất này
đã chi hơn 1 triệu đô la để tiếp thị sản phẩm
trên internet. Thương hiệu này đã trả tiền cho
các chiến dịch trên Twitter, Instagram và
YouTube để quảng bá hình ảnh và quảng cáo
do công ty tài trợ có liên quan đến JUUL với
sự mát mẻ, vui vẻ, thư giãn, tự do và hấp dẫn
giới tính12.
Ở Việt Nam, thuốc lá điện tử và thuốc lá
nung nóng đang được quảng cáo khá phổ
biến trên mạng xã hội. Theo một báo cáo rà
soát tin tức về thuốc lá và phòng chống tác
hại thuốc lá trên các kênh truyền thông
internet tại Việt Nam (báo điện tử, trang
thông tin điện tử, Blog, Diễn đàn (forum),
mạng xã hội Facebook, Youtube) cho thấy:
trong vòng 3 tháng (07/2019-09/2019) có tới
61.760 tin, bài đăng liên quan đến thuốc lá
điện tử; trong đó 99% tin bài được đăng trên
mạng xã hội Facebook; nội dung thông tin
chủ yếu là mua bán, quảng cáo, review kinh
nghiệm sử dụng13.
- Sử dụng mạng xã hội và tài trợ cho
người nổi tiếng và có ảnh hưởng trên
mạng xã hội
Các thương hiệu thuốc lá điện tử mới
gần đây hầu như phụ thuộc rất nhiều vào
phương tiện truyền thông mạng xã hội để
tiếp thị và quảng bá sản phẩm.
Một cuộc điều tra kéo dài hai năm của
Chiến dịch Vì trẻ em không thuốc lá
(Campaign for Tobacco Free Kids) đã cho
thấy, các công ty thuốc lá sử dụng mạng xã
hội để chạy các chiến dịch truyền thông và
quảng bá sản phẩm thông qua việc trả tiền
cho những người có ảnh hưởng trên mạng xã
hội – những người nổi tiếng với lượng người
theo dõi trực tuyến lớn – để đăng tải hình
ảnh về sản phẩm thuốc lá và hành vi hút
thuốc như một phần của chiến lược tiếp thị
được ghi nhận ở hơn 40 quốc gia. Cuộc điều
tra đã ghi lại hơn 100 chiến dịch truyền
thông trên mạng xã hội của các công ty
- Tài trợ cho các lễ hội, sự kiện thể
thao, âm nhạc
Vào năm 2013, nhãn hiệu thuốc lá điện
tử BlueCigs® đã tài trợ cho Lễ hội âm nhạc
Sasquatch ở Washington, nơi có phòng chờ
hơi nước với sự xuất hiện bất ngờ của các
nghệ sĩ hàng đầu, bố trí trạm sạc thiết bị
11 Campaign for Tobacco Free Kids, “New Investigation Exposes How Tobacco Companies Market Cigarettes
on Social Media in the U.S. and Around the World,” [Online]. Available:
12 Truth Initiative, “4 marketing tactics e-cigarette companies use to target youth,” [Online]. Available:
companies-use-target.
13 Fermion, “Báo cáo phân tích tổng hợp về phòng chống tác hại thuốc lá tại Việt Nam, giai đoạn 01/07/2019-
30/09/2019”.
NLẬGHPIÊPNHCÁỨPU
60
Số 21 (421) - T11/2020
KINH NGHIỆM QUỐC TẾ
thuốc lá điện tử, gian hàng ảnh truyền thông
tương tác mạng xã hội và các mẫu thuốc lá
điện tử blueCigs. Gần đây hơn, JUUL đã tài
trợ cho một chương trình âm nhạc đỉnh cao
tại Liên hoan phim Sundance 2018 ở Utah14.
Philip Morris International (PMI) và
triệu người mỗi năm. Tuy nhiên, ngành công
nghiệp thuốc lá tiếp tục chiến lược duy trì
nhu cầu cho các sản phẩm của mình trên thị
trường bằng cách ra đời các sản phẩm mới
như thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nóng và
nhắm tới giới trẻ để tạo ra một thế hệ hút
thuốc lá mới nhằm mục tiêu duy trì việc sử
dụng thuốc lá và gia tăng lợi nhuận.
Các tập đoàn công nghiệp thuốc lá trên
thế giới đã không ngừng đầu tư cho việc
nghiên cứu kỹ lưỡng, từ việc thiết kế sản
phẩm hấp dẫn giới trẻ cho đến các chiến dịch
quảng cáo, tiếp thị tinh vi nhắm tới giới trẻ.
Tổ chức Y tế thế giới đã đưa ra khuyến
cáo về việc bảo vệ giới trẻ khỏi ảnh hưởng
của việc quảng cáo và sử dụng các sản phẩm
thuốc lá bao gồm thuốc lá điện tử, thuốc lá
nung nóng và kêu gọi các quốc gia cần có
hành động kịp thời để giúp thế hệ trẻ không
bị lừa dối và lôi kéo bởi các chiến lược của
ngành công nghiệp thuốc lá, xây dựng một
thế hệ trẻ khỏe mạnh.
Trong những năm gần đây, các sản
phẩm thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nóng
cũng đã du nhập vào Việt Nam. Mặc dù tỷ
lệ sử dụng thuốc lá điện tử, thuốc lá nung
nóng còn thấp nhưng đang có xu hướng gia
tăng sử dụng trong giới trẻ, cùng với sự gia
tăng thông tin/phơi nhiễm với quảng cáo,
khuyến mại và bán các sản phẩm thuốc lá
mới trên internet, đặc biệt là trên các mạng
xã hội phổ biến của giới trẻ. Chính vì vậy,
Bộ Y tế đang đề xuất Chính phủ không nên
cho phép thí điểm sản xuất, quảng cáo, phân
phối các sản phẩm này và tăng cường các
giải pháp xử lý vi phạm quảng cáo, tiếp thị,
buôn bán trái phép các sản phẩm thuốc lá
British America Tobacco (BAT) đã tài trợ
cho các đội đua tham dự giải đua xe công
thức 1 (F1) để quảng bá slogan của nhãn
hiệu với chiêu bài thúc đẩy các sáng kiến
mới không khói thuốc trên xe và trang phục
đội đua. Cụ thể, Philip Morris International
(PMI) tài trợ cho đội đua F1 của hãng Ferrari
để quảng bá slogan “Mission Winnow”; và
British America Tobacco (BAT) tài trợ đội
đua F1 của hãng McLaren để quảng bá “A
Better Tomorrow” cho thuốc lá điện tử và
thuốc lá nung nóng. Tại Việt Nam, hai thông
điệp quảng cáo này cũng được gắn lên các
đội đua và xe đua và được quảng cáo trên
trang fanpageVietnam Grand Prix vào
2/2020 để chuẩn bị cho giải đua tại Việt
Nam15, 16
.
Các cách thức khác
Các phương pháp quảng cáo, tiếp thị
thuốc lá truyền thống cũng được áp dụng với
thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nóng bao gồm
trưng bày điểm bán hấp dẫn, giảm giá sản
phẩm, quà tặng hấp dẫn, bán hàng trên các
nền tảng mua bán trực tuyến để tăng khả
năng tiếp cận và tiếp thị gián tiếp các sản
phẩm thuốc lá trong các tác phẩm điện ảnh,
chương trình truyền hình.
4. Kết luận và khuyến nghị
Sử dụng thuốc lá đã và đang là một
trong những mối đe dọa sức khỏe cộng đồng
lớn nhất trên thế giới. Nó giết chết hơn 8
mới hiện nay
n
14 Truth Initiative, “4 marketing tactics e-cigarette companies use to target youth,” [Online]. Available:
companies-use-target.
15 “Vietnam Grand Prix,” [Fanpage]. Available: https://bit.ly/2YEomEX.
16 Ngày 16/10/2020, UBND Thành phố Hà Nội, Công ty TNHH Hiệp hội Thể thao xe động cơ và Công ty
TNHH Việt Nam Grand Prix chính thức thông báo hủy chặng đua xe Công thức 1 tại Việt Nam năm
2020 do dịch COVID-19 vẫn diễn biến phức tạp trên toàn thế giới.
NLẬGHPIÊPNHCÁỨPU
61
Số 21 (421) - T11/2020
6 trang
15020
Free
Bạn đang xem tài liệu "Phòng, chống tác hại của thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nóng đối với giới trẻ", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- phong_chong_tac_hai_cua_thuoc_la_dien_tu_thuoc_la_nung_nong.pdf
