›
›

Bài giảng Marketing căn bản - Chương 1: Tổng quan về marketing - Trường Đại học Kinh tế quốc dân

Download
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN  
KHOA MARKETING  
BỘ MÔN MARKETING  
TÀI LIỆU GIẢNG DẠY HỌC PHẦN  
MARKETING CĂN BẢN  
Mã học phần: MKMA1104  
Số tín chỉ: 3  
Cấu trúc học phần  
2
Chương 1: Tổng quan về marketing  
Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing  
Chương 3: Môi trường marketing  
Chương 4: Thị trường và hành vi khách hàng  
Chương 5: Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị  
Chương 6: Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing  
Chương 7: Quyết định về sản phẩm  
Chương 8: Quyết định về giá cả  
Chương 9: Quyết định về kênh phân phối  
Chương 10: Quyết định về truyền thông marketing  
Kế hoạch giảng dạy  
Trong đó  
Tổng  
Nội dung  
số tiết  
LT BT, TL  
Chương 1: Tổng quan về marketing  
6
3
4
2
2
1
Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing  
Chương 3: Môi trường marketing  
4
3
1
Chương 4: Thị trường và hành vi khách hàng  
Chương 5: Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị  
Chương 6: Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing  
Chương 7: Quyết định về sản phẩm  
6
4
2
6
4
2
4
2
2
4
3
1
Chương 8: Quyết định về giá cả  
4
3
1
Chương 9: Quyết định về kênh phân phối  
4
3
1
Chương 10: Quyết định về truyền thông marketing  
4
3
1
Cộng  
45  
31  
14  
Đối tượng, thời lượng và điều kiện  
4
Đối tượng: Sinh viên chung toàn trường ĐH KTQD  
Thời lượng: 3TC, 45 tiết  
31 tiết giảng  
14 tiết thảo luận/bài tập nhóm, kiểm tra  
Điều kiện tiên quyết:  
Kinh tế vi mô  
Kinh tế vĩ mô  
Mục tiêu học phần  
5
Nhằm trang bị cho sinh viên những hiểu biết căn bản nhất về  
khoa học marketing, bản chất các công cụ marketing hỗn  
hợp và bước đầu biết vận dụng những kiến thức đó để hình  
thành và thông qua các quyết định marketing;  
Bước đầu liên hệ những vấn đề lý thuyết Marketing với thực  
tiễn kinh doanh ở Việt nam  
Phương pháp  
6
Giảng viên trình bày vấn đề một cách khái quát, cung cấp  
khung lý thuyết.  
Sinh viên đọc trước tài liệu và tham gia thảo luận các vấn đề  
mà giảng viên đề ra trong các buổi học lý thuyết và trình bày  
kết quả nghiên cứu trong các buổi thảo luận.  
Sinh viên có thể trao đổi với giảng viên trực tiếp tại lớp hoặc  
qua email. Chỉ nên liên lạc qua điện thoại khi thực sự cần  
thiết.  
Nhiệm vụ của sinh viên  
7
Tham gia vào các buổi học: Dự giờ và thảo luận 70%  
Sinh viên tự đọc tài liệu là chủ yếu; việc đọc trước tài liệu là  
cần thiết để có thể tham gia thảo luận trên lớp.  
Sinh viên nghiên cứu, trao đổi, chuẩn bị và thảo luận bài tập  
tình huống, trình bày kết quả dưới sự hướng dẫn của giảng  
viên  
Tham gia kiểm tra và thi theo lịch  
Đánh giá sinh viên  
8
Thang điểm 10, cấu thành bởi:  
Điểm chuyên cần: Đánh giá dựa trên mức độ tham gia vào lớp  
học, bao gồm cả điểm danh và phát biểu. 10%  
Kiểm tra cá nhân: 20%  
Bài tập nhóm: Dựa trên báo cáo nhóm vào hai tuần cuối cùng  
của kỳ học. 20%  
Điểm thi: Dạng bài thi sẽ bao gồm cả câu hỏi trắc nghiệm và  
câu hỏi luận, phân tích nội dung và ý nghĩa cũng như cách thức  
và điều kiện ứng dụng thực tế. 50%  
Tài liệu học tập  
9
Bài giảng của giảng viên  
Giáo trình Marketing căn bản, GS.TS. Trần Minh Đạo, NXB Đại  
học Kinh tế Quốc dân 2013  
Principles of Marketing. Global edition. Philip Kotler, Pearson,  
2012  
Các bài viết trên báo và tạp chí có liên quan  
22 điều luật tiếp thị không đổi, NXB Thống kê, 2002  
BỘ MÔN MARKETING  
HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN  
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING  
Mục tiêu nghiên cứu  
11  
Giới thiệu khái quát về marketing và tìm hiểu những khái  
niệm nền tảng của marketing  
Xem xét quy trình marketing và những ứng dụng quản trị  
marketing trong hoạt động kinh doanh  
Nội dung chương  
12  
Vai trò và  
vị trí của  
Những  
thách thức  
mới của  
Bản chất  
của  
marketing  
marketing  
trong  
Quản trị  
marketing  
doanh  
nghiệp  
marketing  
1. Bản chất của Marketing  
13  
Những khái niệm nền tảng của marketing  
14  
Nhu cầu  
thị  
Giá  
trị,  
trường  
Trao  
đổi,  
giao  
dịch  
• Nhu  
chi  
cầu tự  
nhiên  
phí và  
sự  
thỏa  
mãn  
• Mong  
muốn  
• Cầu thị  
trường  
2. Chức năng, vai trò và vị trí của marketing  
trong DN  
15  
Chức năng Vai trò  
Vị trí  
3. Quản trị marketing  
16  
Các quan điểm quản trị marketing  
17  
Sự ra đời và phát triển của lý thuyết Marketing hiện đại gắn  
liền với quá trình tìm kiếm các phương pháp (triết lý) quản  
trị doanh nghiệp hướng ra thị trường.  
Quan điểm  
tập trung  
vào sản  
xuất  
Quan điểm  
tập trung  
vào sản  
phẩm  
Quan điểm  
tập trung  
vào bán  
hàng  
Quan điểm  
marketing  
đạo đức –  
xã hội  
Quan điểm  
marketing  
Quá trình quản trị marketing  
18  
Phân đoạn  
thị trường,  
phân tích và  
lựa chọn thị  
trường mục  
tiêu  
Tổ chức  
thực hiện,  
kiểm tra,  
đánh giá  
Phân tích  
các cơ hội  
marketing  
Xây dựng  
chiến lược  
Lập kế  
hoạch  
marketing marketing  
4. Những thách thức mới của marketing  
Tóm tắt chương  
Khái niệm Marketing, Marketing mix và các khái niệm nền  
tảng khác  
Vai trò và vị trí của Marketing trong doanh nghiệp  
Các quan điểm quản trị Marketing  
Quan điểm tập trung vào sản xuất  
Quan điểm tập trung vào sản phẩm  
Quan điểm tập trung vào bán hàng  
Quan điểm Marketing  
Quan điểm MKT đạo đức – xã hội  
Quá trình quản trị Marketing  
pdf 20 trang Thùy Anh 11000 Free
Download
Bạn đang xem tài liệu "Bài giảng Marketing căn bản - Chương 1: Tổng quan về marketing - Trường Đại học Kinh tế quốc dân", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên

File đính kèm:

  • pdfbai_giang_marketing_can_ban_chuong_1_tong_quan_ve_marketing.pdf