›
›

Bài giảng Marketing căn bản - Chương 8: Chính sách giá cả - Trường Đại học Kinh tế quốc dân

Download
BỘ MÔN MARKETING  
HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN  
CHƯƠNG 8: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ  
Mục tiêu nghiên cứu  
87  
Tìm hiểu về quyết định giá trong marketing:  
Những yếu tố ảnh hưởng  
Mục tiêu định giá  
Các phương pháp định giá  
Các chiến lược giá  
Giúp marketing tìm phương pháp ra quyết định về giá phù  
hợp và hấp dẫn trong đánh giá của khách hàng.  
Nội dung chương  
1. Khái quát chung về giá  
2. Các yếu tố cơ bản ảnh hưởng tới quyết định giá  
3. Tiến trình xác định mức giá cơ bản  
4. Các chính sách giá điển hình  
1. Khái quát chung về giá  
89  
Giá cả là gì?  
Với người mua:  
Với người bán:  
Với quan hệ trao đổi:  
Những lưu ý  
Giá – Công cụ liên quan trực tiếp tới doanh thu và lợi nhuận  
Chính sách giá  
90  
Chính sách giá bao gồm toàn bộ các quyết định về giá mà  
người quản trị giá phải soạn thảo và tổ chức thực hiện để đạt  
được mục tiêu mà doanh nghiệp theo đuổi. Nó chứa đựng  
nhiều vấn đề và phức tạp hơn là việc xác định một mức giá.  
2. Các yếu tố cơ bản ảnh hưởng tới quyết định giá  
91  
Các yếu tố bên trong  
• Mục tiêu marketing của doanh nghiệp  
• Các biến số marketing khác  
• Chi phí  
Quyết định  
giá của  
doanh  
• Các yếu tố khác  
nghiệp  
- Giá cho đơn  
vị sản phẩm  
- Giá cho  
danh mục  
sản phẩm  
Các yếu tố bên ngoài  
• Cầu ở thị trường mục tiêu  
• Cấu trúc cạnh tranh  
- Thay đổi giá  
• Giá và sản phẩm cạnh tranh  
• Các yếu tố vĩ mô khác  
3. Tiến trình xác định mức giá cơ bản  
92  
Xác  
định  
mục  
Phân  
tích  
cầu ở  
thị  
Lựa  
chọn  
phương  
pháp  
định  
Lựa  
chọn  
mức  
giá  
Xác  
định  
Quyết  
định  
giá  
tiêu và  
nhiệm trường chi phí  
vụ của  
giá  
mục  
tiêu  
cụ thể  
giá  
Các phương pháp định giá  
93  
Định giá  
Định giá  
dựa vào chi  
phí  
theo giá trị  
cảm nhận  
của khách  
hàng  
Định giá  
cạnh tranh  
Đấu thầu  
4. Các chính sách giá điển hình  
94  
Giá cho  
danh mục  
sản phẩm  
Giá cho sản  
phẩm mới  
Điều chỉnh  
giá  
Tóm tắt chương  
Khái niệm, các tên gọi khác của giá  
Các yếu tố cơ bản ảnh hưởng tới quyết định giá  
Tiến trình xác định mức giá cơ bản  
Xác định mục tiêu và nhiệm vụ cho giá  
Xác định cầu ở thị trường mục tiêu  
Xác định chi phí  
Phân tích giá cả và sản phẩm cạnh tranh  
Các phương pháp định giá  
Định giá dựa vào chi phí  
Định giá theo giá trị cảm nhận  
Định giá theo mức giá hiện hành  
Định giá đấu thầu  
Lựa chọn mức giá cụ thể  
Quyết định giá  
Các chính sách giá điển hình  
Giá cho sản phẩm mới  
Giá áp dụng cho danh mục hàng hoá  
Điều chỉnh giá  
pdf 10 trang Thùy Anh 14441 Free
Download
Bạn đang xem tài liệu "Bài giảng Marketing căn bản - Chương 8: Chính sách giá cả - Trường Đại học Kinh tế quốc dân", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên

File đính kèm:

  • pdfbai_giang_marketing_can_ban_chuong_8_chinh_sach_gia_ca_truon.pdf