Bài giảng Quản trị thương hiệu - Giới thiệu môn học - Nguyễn Khánh Trung
QUẢN TRỊ
THƯƠNG
HIỆU
TS Nguyễn Khánh Trung
Các em có những hoài bão, đam mê gì khi
học Đại học ?
Các em có hài lòng với việc học và cuộc
sống hiện tại?
Các em đã chuẩn bị gì khi học môn học này?
Các em mong đợi gì khi kết thúc môn học?
9/8/14
2/19
Luôn luôn duy trì sự tập trung
Tinh thần khát khao chiến thắng
Tin vào bản thân
Kiên trì
Hành động là yếu tố quyết định
9/8/14
3/19
?
9/8/14
4/19
•ꢀ Nguồn gốc thương hiệu, phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu, hiểu
rõ vai trò của sản phẩm và quản trị thương hiệu.
•ꢀ Ý nghĩa, vai trò và ứng dụng được tầm nhìn, sứ mạng và bản sắc
của thương hiệu.
•ꢀ Hiểu và thực hiện được việc định vị thương hiệu.
•ꢀ Hiểu và vận dụng chiến lược thương hiệu, mục tiêu và kế hoạch
xây dựng thương hiệu.
•ꢀ Hiểu và vận dụng được bản sắc thương hiệu trong quá trình xây
dựng hệ thống nhận diện thương hiệu.
•ꢀ Hiểu và vận dụng truyền thông tích hợp trong xây dựng thương
hiệu.
•ꢀ Bảo vệ thương hiệu trong giai đoạn cạnh tranh hiện nay.
•ꢀ Khám phá năng lực bản thân để sẵn sang cho việc trở thành nhà
quản trị thương hiệu thành công trong tương lai.
9/8/14
5/19
1.ꢀ Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, Pearson, 2003.
2.ꢀ David A. Aaker , Building strong brands, The Free Press, 1996.
3.ꢀ Gerzema & Ed Lebar, Bong bóng thương hiệu, nxb Tổng hợp
HCM, 2009.
4.ꢀ Martin Roll, Chiến lược thương hiệu Châu Á, NXB Lao Động,
2009.
5.ꢀ Richard Moore, Đầu tư cho Chiến lược hình ảnh thương hiệu, nxb
VH-TT, 2009.
6.ꢀ Tôn Thất Nguyễn Thiêm, Dấu ấn thương hiệu, nxb Trẻ, 2008
7.ꢀ Nguyễn Khánh Trung - Ngô Bình, Marketing đương đại, NXB
Đại học Quốc gia Tp.HCM, 2009
9/8/14
6/19
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 2: TẦM NHÌN, SỨ MẠNG VÀ BẢN SẮC THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 3: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH VÀ LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 5: HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 6: TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP
CHƯƠNG 7: BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 8: ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU
TỔNG KẾT MÔN HỌC
Môn học cũng dễ !!!
9/8/14
7/19
Học dễ
nhất
Cách 1: Các em không muốn đánh giá quá
trình, không làm bài tập và chủ yếu tập trung
cho việc thi đậu môn học.
Cách 2: Các em không muốn chủ động tìm
kiếm tài liệu và đọc trước ở nhà trước khi
đến lớp mà chỉ làm theo các yêu cầu từ giảng
viên trong mỗi buổi học.
Hơi khó
rồi đây
Cách 3: Các em thật sự muốn chủ động tìm kiếm
kiến thức thật thông qua môn học để áp dụng
vào thực tiễn học tập, làm việc và nghiên cứu,
Giảng viên hướng dẫn, bổ trợ các kiến thức và
cung cấp phương pháp để các em có được kiến
thức thật, kỹ năng thật và thái độ thật.
Khó khăn
lắm đây
9/8/14
8/19
•ꢀ Thời gian: Đi học đúng giờ.
•ꢀ Điện thoại: Để chế độ rung, không nghe điện
thoại trong giờ học.
•ꢀ Vị trí: Sinh viên không được thay đổi vị trí chỗ
ngồi trong suốt môn học.
•ꢀ Cách học: Học theo nhóm - 8 Nhóm.
•ꢀ Hình thức học: Lý thuyết và thực hành.
9/8/14
9/19
NHÓM 1: NHÓM TỔNG QUAN
NHÓM 2: NHÓM BẢN SẮC
NHÓM 3: NHÓM ĐỊNH VỊ
NHÓM 4: NHÓM CHIẾN LƯỢC
NHÓM 5: NHÓM NHẬN DIỆN
NHÓM 6: NHÓM TRUYỀN THÔNG
NHÓM 7: NHÓM BẢO VỆ
NHÓM 8: NHÓM ĐỊNH GIÁ
9/8/14
10/19
§ꢀYêu cầu về nội dung bài tập:
–ꢀLý thuyết:
•ꢀ Sử dụng phần mềm Endnote để trích dẫn và trích
nguồn tham khảo.
•ꢀ Tối thiểu phải trích 20 tài liệu tham khảo (5 tài liệu
nước ngoài)
•ꢀ Nội dung đầy đủ, chi tiết đến từng chương, mục
–ꢀTình huống:
•ꢀ Liên quan mật thiết đến nội dung bài tập nhóm.
•ꢀ Có tính thực tiễn cao.
•ꢀ Nội dung sâu sắc, rõ ràng.
9/8/14
11/19
§ꢀYêu cầu về thời gian:
STT
Nội dung
Gặp mặt 2 nhóm A+B: Bầu ban quản lý nhóm
Lên đề cương chi tiết nội dung bài tập
Gởi Đề cương cho Thầy
Tuần
1
1
2
2
3
2
3
4
Nhận Đề cương chi tiết chính thức
Phân công thành viên tìm tài liệu phần lý thuyết và
tình huống
5
1-5
6
7
Phân công viết nội dung
Gởi nội dung cho Thầy
3-7
8
Hiệu chỉnh nội dung và nộp bài (Nộp 1 file word và in
thành 1 cuốn tiểu luận).
8
10
Tên file: tênnhóm-2014.doc
9/8/14
12/19
üꢀQuá trình và giữa kỳ: 40% (40 điểm)
§ꢀ Chuyên cần:10 điểm. Sinh viên vắng 1 lần bị trừ 2 điểm,
vắng 3 lần trở lên sẽ không tính điểm chuyên cần. Sinh
viên đến trể quá 15 phút hoặc ngồi sai vị trí được coi là
vắng buổi học đó.
§ꢀ Đặt câu hỏi, trả lời, phản biện: Tốt: 1 điểm, Khá: 0.5 điểm
§ꢀ Bài tập nhóm có chất lượng, trình bày đẹp và đúng hình
thức, trích dẫn, trích nguồn đúng, nộp bài đúng thời gian
(Tuần 15): Tối đa 20 điểm
üꢀThi cuối kỳ: 60%
§ꢀLàm bài cá nhân, đề đóng
§ꢀHình thức thi: trắc nghiệm
9/8/14
13/19
•ꢀ Phiếu này do Nhóm giữ, dùng giấy A4 nằm ngang, đánh máy và phải
đem theo suốt thời gian môn học diễn ra. Đảm bảo sạch sẽ, không làm
mất hoặc tẩy xóa.
•ꢀ Phiếu này được để riêng và nộp cùng với cuốn bài tập vào tuần 15
Chia 10
cột từng
tuần
(Nhóm
trưởng
ghi)
Chia 10
cột theo
từng
Tổng
điểm
quá
Điểm
chuyên
cần
Điểm
bài tập
nhóm
Số
TT
Mã số
sinh viên
Tổng
điểm
Họ và tên
tuần
trình
1
2
Đầu Duy Cường K084071155
Bùi Việt Hải K084071176
…
Phần này
do Thầy ghi
9/8/14
14/19
Phiếu này nhằm đánh giá đóng góp của mỗi thành
viên trong nhóm. Nhóm trưởng mỗi lớp ký và cùng
đính kèm trước trang mục lục trong cuốn bài tập
chung của cả hai lớp A+B.
Họ và tên (Đánh số
thứ tự trong danh
sách thi)
Tổng
cộng
(%)
Số
TT
Mã số sinh viên 1 2 3 4
1 Đầu Duy Cường (5)
2 Bùi Việt Hải (15)
…
K084071155
K084071176
Nhóm trưởng ghi
theo thang 100%
cho mỗi thành viên
9/8/14
15/19
Trọng số
Số TT
Tiêu chuẩn đánh giá tiểu luận
(%)
Tham gia đầy đủ các buổi họp của nhóm, có thể họp
trực tiếp hoặc trên mạng… Việc tham gia học trên lớp
cũng được tính là buổi họp của nhóm.
1
2
15
30
Đóng góp có hiệu quả vào bài giảng, các bài tập nhóm
trên lớp và nội dung bài tập chung của nhóm.
Hoàn thành tốt các nội dung được phân công trong
quá trình làm bài tập
3
4
40
15
Tinh thần làm việc nhóm tốt
9/8/14
16/19
§ꢀ Nguyễn Khánh Trung – Viện trưởng Viện nghiên cứu
hành chính công PTC – Giảng viên khoa QTKD – Trường
ĐH Kinh tế - Luật - Đại học Quốc gia TP. Hồ Chí Minh
§ꢀ Các chức vụ đã từng đảm nhiệm: Giám đốc nhượng
quyền Công ty cổ phần Trung Nguyên; Giám đốc điều
hành Công ty TNHH Dương Đông; Phó Tổng giám đốc
Công ty cổ phần Đầu tư và Phát triển Công nghệ Nguyễn
Hoàng…
§ꢀ Tác giả: Marketing đương đại (2009); Franchise – Chọn
hay không? (2008)…
§ꢀ Tạp chí kinh tế như: kinh tế và dự báo, khoa học, kinh tế -
tài chính…
9/8/14
17/19
“Không có con đường nào bằng phẳng,
thênh thang. Chỉ có con đường gập ghềnh
đầy sỏi đá mà những người đi trên con
đường đó không sợ chồn chân, mỏi gối
mới đạt đến đỉnh cao xán lạn mà thôi”
Karl Marx (1818 - 1883)
9/8/14
18/19
9/8/14
19/19
19 trang
17280
Free
Bạn đang xem tài liệu "Bài giảng Quản trị thương hiệu - Giới thiệu môn học - Nguyễn Khánh Trung", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_giang_quan_tri_thuong_hieu_gioi_thieu_mon_hoc_nguyen_kha.pdf
