Bài giảng Quản trị chiến lược - Chương 2: Phân tích môi trường ngoại vi - Trần Minh Anh
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG NGOẠI VI
1
Nội dung chính
1.ꢀ Phân tích môi trường vĩ mô
2.ꢀ Phân tích môi trường ngành
3.ꢀ Phân tích môi trường đối thủ cạnh tranh
2
Phân tích môi trường ngoại vi
•ꢀ Mục đích:
•ꢀ nhằm giúp doanh nghiệp tìm kiếm cơ hội và phát hiện
ra những thách thức đặt ra cho doanh nghiệp mình.
Doanh nghiệp
Môi trường đối
thủ cạnh tranh
Môi trường
ngành
Môi trường vĩ
mô
3
Phân tích môi trường vĩ mô
•ꢀ Môi trường vĩ mô:
•ꢀ tập hợp tất cả các khía cạnh trong môi trường chung
•ꢀ ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến các ngành kinh
doanh cũng như các doanh nghiệp hoạt động trong nó.
•ꢀ Các doanh nghiệp hay tổ chức không thể trực tiếp
kiểm soát cũng như chi phối môi trường vĩ mô.
4
Phân tích môi trường vĩ mô
•ꢀ Môi trường vĩ mô bao gồm sáu khía cạnh chính:
•ꢀ môi trường nhân khẩu học
•ꢀ môi trường kinh tế
•ꢀ môi trường văn hóa – xã hội
•ꢀ môi trường chính phủ, luật pháp và chính trị
•ꢀ môi trường công nghệ
•ꢀ môi trường toàn cầu
•ꢀ Môi trường tự nhiên
5
Phân tích môi trường vĩ mô
•ꢀ Môi trường nhân khẩu học
•ꢀ Tốc độ tăng trưởng dân số
•ꢀ Cơ cấu độ tuổi
•ꢀ Phân bố địa lý
•ꢀ Hỗn hợp sắc tộc
•ꢀ Mức thu nhập
•ꢀ …
6
Phân tích môi trường vĩ mô
•ꢀ Môi trường kinh tế
•ꢀ Tỉ lệ lạm phát
•ꢀ Lãi suất
•ꢀ Cán cân thương mại
•ꢀ Chỉ số giá tiêu dùng
•ꢀ Tỷ giá hối đoái
•ꢀ Thu nhập khả dụng cá nhân
•ꢀ …
7
Diễn biến lạm phát các tháng trong năm
2009 và 2010
2.5
2
1.5
1
0.5
0
-0.5
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12
2009
2010
1.36 1.96 0.75 0.35 0.44 0.55 0.52 0.23 1.31 1.05 1.86 1.98
0.32 1.15 -0.17 0.14 0.27 0.22 0.06 0.23 0.62 0.37 0.55 1.38
8
Nguồn: Tổng cục Thống kê
Xuất, nhập khẩu và thâm hụt thương mại
2009 và 2010
100
80
60
40
20
0
-20
Xuất khẩu
57.1
Nhập khẩu
69.9
Thâm hụt
-12.8
2009
2010
71.6
84
-12.4
9
Đơn vị: tỷ USD
Nguồn: CRV Index 2011
Phân tích môi trường vĩ mô
•ꢀ Môi trường chính phủ, luật pháp và chính trị
•ꢀ Luật thương nghiệp
•ꢀ Luật thuế
•ꢀ Luật và chính sách giáo dục
•ꢀ Luật lao động
•ꢀ Chính sách dỡ bỏ điều tiết
•ꢀ …
10
Phân tích môi trường vĩ mô
•ꢀ Môi trường văn hóa – xã hội
•ꢀ Vai trò của phụ nữ trong lực lượng sản xuất
•ꢀ Sự đa dạng trong lực lượng lao động
•ꢀ Thái độ đối với công việc
•ꢀ Sự gia tăng bảo vệ môi trường
•ꢀ Sự chuyển dịch mức độ ưu đãi với các loại công việc
và nghề nghiệp khác nhau
•ꢀ Sự chuyển dịch về mức độ ưu đãi liên quan tới tính
năng của sản phẩm và dịch vụ
•ꢀ …
11
Phân tích môi trường vĩ mô
•ꢀ Môi trường công nghệ
•ꢀ Cải tiến sản phẩm
•ꢀ Ứng dụng kiến thức
•ꢀ Chi tiêu R&D
•ꢀ Phương thức liên lạc mới
•ꢀ …
12
Vòng đời sản phẩm
13
Phân tích môi trường vĩ mô
•ꢀ Môi trường toàn cầu
•ꢀ Sự kiện chính trị quan trọng trên thế giới
•ꢀ Thị trường toàn cầu
•ꢀ Các nước công nghiệp
•ꢀ Sự khác biệt giữa văn hóa các nước
•ꢀ …
14
Phân tích môi trường vĩ mô
•ꢀ Môi trường tự nhiên
•ꢀ Các nhà chiến lược thông minh
cần phải quan tâm đến môi
trường khí hậu và sinh thái.
•ꢀ Ví dụ:
•ꢀ hiện tượng ELINO và kinh
doanh quần áo mùa đông;
•ꢀ thời tiết, khí hậu và kinh doanh
hoa đào, quất vào dịp Tết
15
Môi trường ngành
•ꢀ Môi trường ngành: bao gồm các yếu tố có ảnh
hưởng trực tiếp tới doanh nghiệp và khả năng cạnh
tranh cũng như khả năng phản ứng với sự cạnh tranh
của các doanh nghiệp đó
•ꢀ Nhiệm vụ của các nhà chiến lược: phân tích và phán
đoán các thế lực cạnh tranh trong môi trường ngành
à xác định các cơ hội và các thách thức
16
Xác định ngành kinh doanh
•ꢀ Việc xác định ngành hay lĩnh vực kinh doanh
phải giúp các nhà quản lý doanh nghiệp trả lời
được các câu hỏi:
•ꢀ Ngành kinh doanh của chúng ta là gì?
•ꢀ Nó sẽ là gì?
•ꢀ Nó phải trở thành cái gì?
•ꢀ Doanh nghiệp đơn ngành vs. doanh nghiệp đa
ngành
17
Mô hình xác định
ngành kinh doanh
của D.Abell
Nhu cầu khách
hàng cần được
thỏa mãn như
thế nào? Các
năng lực độc
đáo
Xác định
ngành kinh
doanh
Cái gì cần phải
được đáp ứng?
Ai là người
cần thỏa mãn?
18
Các nhu cầu
của khách
hàng
Khách hàng
Mô hình xác định ngành
kinh doanh của D.Abell
•ꢀ Nhận mạnh tới việc xác định ngành kinh doanh
theo định hướng khách hàng chứ không theo
định hướng sản phẩm
•ꢀ Giúp doanh nghiệp dự báo trước được những
dịch chuyển trong môi trường kinh doanh
•ꢀ Việc xác định ngành kinh doanh cốt lõi của một
doanh nghiệp đa ngành được chia thành hai mức
độ: mức độ đơn vị kinh doanh và mức độ toàn
doanh nghiệp.
19
Mô hình phân tích môi trường
ngành của Michael Porter
•ꢀ Môi trường ngành có tác động trực tiếp đến khả
năng cạnh tranh chiến lược của một doanh nghiệp
cũng như lợi nhuận thu được của doanh nghiệp
đó.
20
Tải về để xem bản đầy đủ
39 trang
14180
Free
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Quản trị chiến lược - Chương 2: Phân tích môi trường ngoại vi - Trần Minh Anh", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_giang_quan_tri_chien_luoc_chuong_2_phan_tich_moi_truong.pdf
