Bài giảng Marketing căn bản - Chương 7: Chính sách sản phẩm - Trường Đại học Kinh tế quốc dân

Download

BỘ MÔN MARKETING

HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN

CHƯƠNG 7: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM

Mục tiêu nghiên cứu

 Tìm hiểu khái niệm sản phẩm theo quan điểm marketing

 Nghiên cứu các quyết định liên quan tới sản phẩm

 Nắm bắt được quy trình phát triển sản phẩm mới

 Tìm hiểu các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm

Nội dung chương

1. Sản phẩm theo quan điểm marketing

2. Các quyết định liên quan tới từng đơn vị sản phẩm

3. Danh mục và chủng loại sản phẩm

4. Marketing sản phẩm mới

5. Chu kỳ sống của sản phẩm

1. Ba cấp độ cấu thành nên sản phẩm

 Đơn vị sản phẩm: Là một sản phẩm hoàn chỉnh mà doanh

nghiệp muốn cung cấp cho khách hàng.

 3 cấp độ cấu thành

Sản phẩm

theo ý tưởng

Sản phẩm

hiện thực

Sản phẩm

bổ sung

Phân loại sản phẩm (hàng tiêu dùng)

 Phân loại theo thời hạn sử dụng và hình thái tồn tại

 Phân loại theo thói quen mua hàng

Phân loại sản phẩm (hàng công nghiệp)

Máy móc thiết

bị hạng nặng

Máy móc thiết

Dịch vụ hỗ trợ

bị phụ trợ

Chi tiết, bộ

Vật tư tiêu hao

phận cấu

thành

2. Các quyết định liên quan tới từng đơn vị sản phẩm

Thương hiệu

Bao gói

Dịch vụ

3. Danh mục và chủng loại

 Khái niệm:

 Các tiêu chí mô tả danh mục hàng hóa:

^Bề rộng của danh mục

^Mức độ phong phú của danh mục

^Bề sâu của danh mục

^

Mức độ liên quan

4. Thiết kế và marketing sản phẩm mới

Các giai đoạn thiết kế và marketing sản phẩm mới

Soạn thảo

Thử

Thiết

kế sản

phẩm

hàng

hóa

Soạn

thảo và

thẩm

chiến

lược

nghiệm Thươn

Hình

thành ý

tưởng

Lựa

chọn ý

tưởng

trong

điều

kiện thị

trường

g mại

hóa sản

phẩm

Marketin

g cho sản

phẩm

đinh

dự án

mới

5. Chu kỳ sống của sản phẩm

•$

•B·o hßa

•Suy tho¸i

•Tăng trư-ëng

•Giíi thiÖu

•Thêi gian

Tóm tắt chương

 Khái niệm sản phẩm theo quan điểm marketing

 Ba cấp độ cấu thành nên sản phẩm

 Phân loại sản phẩm (hàng tiêu dùng)

 Phân loại sản phẩm (hàng công nghiệp)

 Các quyết định liên quan tới từng đơn vị sản phẩm

^Quyết định về thương hiệu

^Quyết định về bao gói

^Quyết định về dịch vụ

 Khái niệm sản phẩm mới

 Thiết kế và marketing sản phẩm mới

 Khái niệm chu kỳ sống của sản phẩm

 Các giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm

 Đặc trưng của các giai đoạn trong chu kỳ sống sản phẩm

12 trang Thùy Anh 10841 Free

Download

Bạn đang xem tài liệu "Bài giảng Marketing căn bản - Chương 7: Chính sách sản phẩm - Trường Đại học Kinh tế quốc dân", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên

File đính kèm:

bai_giang_marketing_can_ban_chuong_7_chinh_sach_san_pham_tru.pdf