Giáo trình nghề Thiết kế trang Web - Môđun: Tối ưu hóa máy tìm kiếm cho Web (SEO)
BỘ NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN
TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠ ĐIỆN HÀ NỘI
****************************
GIÁO TRÌNH
MÔN HỌC/MÔ ĐUN: TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM CHO WEB (SEO)
NGÀNH/NGHỀ: THIẾT KẾ TRANG WEB
TRÌNH ĐỘ: CAO ĐẲNG
(Ban hành kèm theo Quyết định số:
................... của Trường Cao đẳng Cơ điện Hà Nội)
(Fonst chữ Times New Roman cỡ chữ 14 chữ thường in nghiêng)
/QĐ-CĐCĐ-ĐT ngày…….tháng….năm
Hà Nội, năm…
1
MỤC LỤC
1. TỔNG QUAN VỀ SEO.......................................................................................................................2
1.1. SEO là gì ? ..................................................................................................................................2
1.2. Lợi ích của SEO ..........................................................................................................................3
1.3. Tìm hiểu về Google .....................................................................................................................4
1.4. SEM và PPC là gì ?.....................................................................................................................5
1.5. Quy trình SEO 1 website.............................................................................................................6
2. LẬP DANH SÁCH TỪ KHÓA.............................................................................................................7
2.1. Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa.................................................................................................7
2.2. Thiết kế URL bài viết ...................................................................................................................9
3.1. Title............................................................................................................................................10
3.2. META Decription .......................................................................................................................12
3.3. Heading (H1, H2, H3):...............................................................................................................12
3.4. Hình ảnh (IMG)..........................................................................................................................13
3.5. Mật độ từ khóa ..........................................................................................................................13
4. CÁC YẾU TỐ TRÊN WEBSITE .......................................................................................................14
4.1 Tên miền và Hosting..................................................................................................................14
4.2. Ngôn ngữ trang web..................................................................................................................14
4.3. File robots.txt.............................................................................................................................15
4.4. Sitemap là gì ?...........................................................................................................................16
4.5. Trang 404 ..................................................................................................................................17
4.6. Redirect 301 ..............................................................................................................................17
4.7. Canonical...................................................................................................................................18
4.8. Kiểm tra lỗi HTML......................................................................................................................18
5. XÂY DỰNG LIÊN KẾT.....................................................................................................................19
5.1 Backlink là gì ? ..........................................................................................................................19
5.2. Các loại backlink........................................................................................................................19
5.3. Pagerank là gì? .........................................................................................................................20
5.4. Nofollow là gì ?..........................................................................................................................21
6. MỘT SỐ KỸ THUẬT BLACK-HAT SEO...........................................................................................22
7. KIỂM TRA THỨ HẠNG TRANG WEB .............................................................................................23
1. TỔNG QUAN VỀ SEO
1.1. SEO là gì ?
SEO (Search Engine Optimization): là quá trình tối ưu hóa
2
website để cho nó trở lên thân thiện với các máy các chủ tìm
kiếm như Google, Bing,… Mục tiêu của SEO là đưa websitelên
trang 1 Google với các từ khóa (keyword) mong muốn.
SEO là một công cụ của Internet Marketing, một nghề đang rất HOT. Ở VN hiện nay đã có
hơn 200 công ty dịch vụ SEO và hơn 10.000 người đang làm SEO (gọi là SEOer). Nhu cầu
về nhân lực SEO đang ngày càng tăng do các doanh nghiệp hiểu rõ giá trị của công cụ này
1.2. Lợi ích của SEO
Trước khi quyết định mua hàng, phần lớn khách hàng đều tìm
kiếm trên Google. Thông thường, họ chỉ nhìn vào trang đầu của
kết quả tìm kiếm. Do vậy, việc website của bạn nằm trên trang 1
Google giống như việc bạn xuất hiện trước mắt khách hàng khi họ
đang có nhu cầu mua hàng.
Có vị trí cao trên bảng xếp hạng Google là vô cùng quan trọng.
SEO còn được ví như NAM CHÂM hút khách hàng vào website.
Nếu bạn tối ưu website càng tốt thì sức mạnh của nó càng lớn, và
sẽ thu hút được nhiều lượng truy cập đều đặn mỗi ngày.
Một số lợi ích của SEO mà bạn nên biết:
1. Có được khách hàng tự động, đều đặn mỗi ngày, ngay cả khi bạn đang ngủ.
2. Khách hàng tự tìm đến, và bạn không mất phí cho việc marketing sai đối tượng.
3. Bạn xuất hiện đúng lúc khách hàng đang có nhu cầu, nên cơ hội bán được hàng là
rất lớn. Thông thường từ khóa càng dài thì tỷ lệ mua hàng càng cao.
4. Việc xuất hiện trên trang 1 Google với nhiều từ khóa khác nhau sẽ làm tăng uy tín
tên miền, từ đó tăng thương hiệu cho doanh nghiệp.
5. SEO gần như miễn phí. Chi phí duy nhất bạn phải trả đó là thời gian.
6. Gia tăng doanh thu và lợi nhuận.
Người làm SEO không cần phải biết về IT. Công việc bạn làm chủ yếu là viết nội dung, và
xây dựng liên kết. Tuy nhiên, nếu bạn biết về IT sẽ là một lợi thế. SEO rất dễ học, dễ làm, và
cộng đồng SEOer thì rất đông. Nếu bạn thực sự tập trung thì chỉ sau 1 năm đã có thể trở
thành SEOer chuyên nghiệp – SEO Master.
3
1.3. Tìm hiểu về Google
quả tìm kiếm. Nó cũng công khai các hướng dẫn của mình trên trang support.google.com.
Đầu tiên, hãy chắc chắn rằng trang web của bạn được công cụ tìm kiếm biết đến, điều này
có nghĩa là có một con nhện (spider hay robot) tự động tìm đến trang web của bạn.
Google có nhiều máy chủ tìm kiếm đặt ở các quốc gia khác nhau. Bạn ở Việt Nam tìm kiếm
nội dung Tiếng Việt thì Google sẽ trả về kết quả từ máy chủ Google.com.vn; Để kiểm tra thứ
hạng trang web với người dùng ở Nhật, bạn cần truy cập website Google.com.jp.
Trang kết quả tìm kiếm có tên tiếng anh là SERP (Search Engine Result Page), bao gồm
nhiều nội dung được gọi là SNIPPET. Mỗi snippet bao gồm: Title, URL, & Description. Gần
đây Google hiện thị kết quả tìm kiếm có thêm: Hình ảnh, Video, Tên tác giả, Review
Khi SEO hoặc thuê công ty làm SEO, bạn thường nghe nói đến thuật ngữ TOP 10, TOP 5,
TOP 3. Dịch vụ SEO TOP 10 nghĩa là đưa trang web lên trang 1 Google ở vị trí số 1 đến
10. TOP 5: vị trí từ 1-5, TOP 3: vị trí từ 1-3. Hiện nay rất ít công ty nhận SEO TOP 1, vì
Google thường xuyên hay đổi thứ hạng trang web nên vị trí không ổn định.
Bạn cần lưu ý là Google đang cá nhân hóa kết quả tìm kiếm. Nghĩa là, nhiều người ngồicùng
một địa điểm, gõ cùng một từ khóa sẽ nhận được kết quả khác nhau. Những trang web bạn
thường xuyên truy cập sẽ luôn có thứ hạng cao khi bạn tìm kiếm.
4
Đặc biệt từ khi Google đưa ra mạng xã hội Google+, nếu bạn theo dõi ai đó thì những trang
web mà người đó chia sẻ sẽ luôn có thứ hạng cao khi bạn tìm kiếm. Điều này tương tự với
những nội dung bạn đã +1, đã Like hoặc đã chia sẻ lên Mạng xã hội.
Vì lý do này, nếu biết cách kết hợp SEO với các công cụ khác (Email, Social, PR,..) bạn sẽ
càng có được nhiều khách hàng hơn, và hiệu quả kinh doanh sẽ tốt hơn.
1.4. SEM và PPC là gì ?
SEM (Search Engine Marketing) – Tiếp thị trên công cụ tìm kiếm: là cách đưa website lên
trang kết quả tìm kiếm trên Google. SEM = SEO + PPC.
PPC (Pay Per Click): Xuất hiện trên Google bằng cách trả tiền cho mỗi nhấp chuột. Chi phí
mỗi khi ai đó bấm vào quảng cáo được gọi là CPC (Cost Per Click). Khi sử dụng PPC, bạn
cần quan tâm tới việc tối ưu hóa quảng cáo để có vị trí cao và CPC thấp. Hãy tưởng tượng
thay vì 5.000đ/click, bạn tối ưu còn 1.000đ/click, bạn sẽ tiết kiệm được bao nhiêu?
Để sử dụng dịch vụ PPC của Google, bạn truy cập vào website: Adwords.Google.com &
login bằng tài khoản Gmail. Nếu muốn tự mình cài đặt và tối ưu quảng cáo, bạn có thể tham
5
1.5. Quy trình SEO 1 website
1. Nghiên cứu thị trường và lựa chọn từ khóa
+ Xác lập mục tiêu kinh doanh: SEO chỉ là công cụ nhằm đạt mục tiêu kinh doanh.
+ Tìm hiểu thị trường: đang có những xu hướng gì, những cơ hội nào cho bạn ?
+ Nghiên cứu đối thủ: đang làm gì, SEO từ khóa nào, chiến lược SEO ?
+ Nghiên cứu từ khóa: Khách hàng tìm kiếm gì trên Google, bạn chọn từ khóa nào ?
2. Tối ưu trên website (on-site & on-page)
Tối ưu tổng thể website: cấu trúc, sitemap
Các yếu tố bên trong từng trang web.
3. Tối ưu bên ngoài website
(off-site & off-page)
Xây dựng liên kết bên trong website.
Các liên kết với thế giới bên ngoài.
Social Links – Liên kết từ mạng xã hội.
Lưu lượng truy cập vào website.
4. Đo lường, đánh giá và điều chỉnh
Đo lường hiệu quả kinh doanh, lượng truy cập tăng hay giảm, thứ hạng từ khóa trên
Google, xếp hạng alexa, số lượng liên kết, nguồn đặt liên kết, xu hướng từ khóa, đối
thủ có các thay đổi gì.. từ đó bạn sẽ đưa ra những điều chỉnh cho phùhợp.
Bước đầu tiên là quan trọng nhất vì nó ảnh hưởng đến hiệu quả cuối cùng của chiến dịch
SEO. Quy trình được lặp lại liên tục trong suốt quá trình SEO. Từ khóa có thể thay đổi tùy
theo thị trường. Cách làm có thể thay đổi tùy theo mức độ hiệu quả bạn đánhgiá.
1.6. Chuẩn bị gì trước khi học SEO
1. HTML: các nội dung trên Internet được tạo bởi HTML, Google cũng đọc HTML để
quyết định thứ hạng trang web. Người làm SEO và Marketing cần biết cách sử dụng
các thẻ HTML cơ bản.
2. Kiến thức về lĩnh vực: Bạn muốn bài viết thu hút người dùng thì phải hiểu rõ vềchủ
đề. Càng chuyên sâu bạn càng dễ viết, khách hàng sẽ tin tưởng bạn hơn.
3. Thường xuyên tìm kiếm Google, sử dụng thành thạo Firefox hoặc Chrome.
4. Ngoài ra, SEOer phải là người chăm chỉ, chịu khó, đầu tư thời gian tìm hiểu và
thường xuyên cập nhật thông tin mới cũng như các thay đổi thuật toán của Google.
6
2. LẬP DANH SÁCH TỪ KHÓA
2.1. Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa
Là công việc đầu tiên và quan trọng nhất trong SEO.
Từ khoá là những cụm từ mà người dùng sử dụng để
tìm kiếm sản phẩm / dịch vụ của bạn trên Google.
Bước 1: Xác định khách hàng của bạn là Ai ?
Bước 2: Liệt kê các từ khóa mà bạn cho rằng khách
hàng có thể dùng để tìm kiếm.
Bước 3: Kiểm tra số lượng tìm kiếm và mức độ khó để đưa lên trang 1 Google.
Để biết số lượng tìm kiếm mỗi từ khóa, bạn sử dụng công cụ Google Keywords Planner
Bạn tìm trên Google từ khóa [ Keyword Planner ] và bấm vào kết quả tìm kiếm tự nhiên đầu
tiên. Bạn phải đăng nhập bằng tài khoản Google và điền thông tin đăng ký sử dụng dịch vụ
Adwords.
7
•
•
Nhập danh sách từ khóa mà bạn đã liệt kê trong bước 1.
Vị trí: Việt Nam, Ngôn ngữ: Tiếng Việt
Click Lấy ý tưởng, bạn sẽ có được thông tin của từng từ khóa, như : số lượng tìm kiếm,mức
độ cạnh tranh về quảng cáo (cao, trung bình, thấp), biểu đồ số lượng tìm kiếm quacác tháng,
chi phí CPC bình quân khi ai đó bấm vào quảng cáo,.. Google cũng gợi ý những từ khóa liên
quan để bạn lựa chọn.
Bạn hãy lưu lại những từ khóa TIỀM NĂNG, có lượng tìm kiếm đủ lớn.
Một số gợi ý cho bạn:
•
•
•
•
Số lượng tìm kiếm đủ lớn (không quá ít), bao nhiêu thì tùy theo lĩnh vực.
Nên chọn từ khóa dài, đúng đối tượng tiềm năng (khả năng mua hàng cao).
Nên chọn từ khóa địa phương, ví dụ : "Khóa học SEO tại Hà Nội"
Mỗi trang chỉ SEO với 1 từ khóa chính, nhiều từ khóa thì SEO vào nhiều trang.
Tiếp theo bạn cần kiểm tra mức độ cạnh tranh của từ khóa:
•
•
•
•
Có bao nhiêu đối thủ nằm trên trang 1 ?
Đối thủ đã làm SEO tốt chưa : nhìn vào cách đặt Title, Mô tả, ...
Nếu có nhiều kết quả là trang tin, rao vặt, diễn đàn thì bạn có thể dễ dàn vượtqua.
Tìm kiếm trên Google theo cú pháp [ intitle:”từ khóa” ]. Nếu số lượng kết quảdưới
10.000 thì SEOer newbie có thể đạt TOP trong vòng 1 tháng.
Cuối cùng bạn cần sắp xếp từ khóa theo nhóm (chuyên mục) cho dễ quản lý và viết bài.
8
2.2. Thiết kế URL bài viết
URL là địa chỉ bài viết, cần chứa từ khóa. Với trang chủ thì URL chính là domain.
Do vậy, nếu domain của bạn chứa từ khóa, thì tất cả URL trong website đều chứa tự khóa.
Đó là lý do tại sao domain chứa từ khóa SEO dễ dàng hơn.
Sau khi đã có danh sách từ khóa, công việc tiếp theo bạn cần làm là chuẩn bị các bài viết
viết. Mỗi từ khóa bạn tạo ra một bài viết. Mỗi bài viết cần phải có địa chỉ URL riêng.
Từ danh sách từ khóa, bạn lập ra danh sách URL trước khi bắt tay vào viết nội dung
Ví dụ :
Từ khóa
URL
codienhanoi
codienhanoi
tuyensinhcodienhanoi
Lưu ý: Một bài viết có thể SEO với 1 từ khóa chính và nhiều từ khóa phụ (chứa từ khóa chính)
Có nhiều cách viết URL khác nhau bạn có thể lựa chọn:
1/ Phân cấp thư mục
2/ Chỉ sử dụng cùng một cấp (từ khóa đặt sau tên miền) :
9
3. TỐI ƯU BÊN TRONG TRANG WEB
Sau khi đã chọn được từ khóa, và thiết kế cấu trúc URL các bài viết, bạn chuyển sang bước
tiếp theo là viết nội dung và tối ưu các yếu tố trên từng trang web (on-page).
Dưới đây là những thành phần của 1 trang web:
Nguyên tắc 1: Từ khóa xuất hiện trong tất cả các thành phần của trang web:
Tiêu đề, Mô tả, URL, Headline, hình ảnh & các đoạn văn bản trong bàiviết.
Nguyên tắc 2: Từ khóa đặt bên trái tốt hơn bên phải, bên trên tốt hơn bên dưới.
Tiếp theo, chúng ta sẽ tìm hiểu việc tối ưu từng yếu tố trên trang:
3.1. Title
•
•
•
Mô tả ngắn gọn chủ đề trang, 10 – 70 ký tự, nên đặt từ khóa ở bên trái tiêu đề.
Nội dung tiêu đề phải duy nhất trong toàn bộ website.
Thẻ <title> đặt trong phần <head> của nội dung HTML:
10
<HEAD>
<title>TRUONG CAO DANG CO DIEN HA NOI</title>
</HEAD>
11
3.2. META Decription
•
•
Miêu tả chi tiết lợi ích trang web, chiều dài 100 - 160 ký tự, chứa từ khóa.
Nội dung mô tả phải duy nhất trong toàn bộ website: Các trang khác nhau thì tiêu đề
và mô tả phải khác nhau.
<head>
<title>EBOOK SEO MASTER - Tự học SEO Miễn Phí </title>
<META name="description" content="Trường cao đẳng cơ điện hà nội (on-page + off-page)
đưa website len trang 1 Google" />
</head>
Nội dung Title và Description sẽ được xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên Google. Bạn
hãy viết làm sao để hấp dẫn người dùng, giúp tăng lượng truy cập vào website.
Ngoài ra, còn có thẻ META Keywords dùng để liệt kê các từ khóa. Hiện tại Google không
đọc thẻ này nên tốt nhất bạn không nên sử dụng trong trang web.
<META name="keywords" content="tu khoa 1, tu khoa 2,.." />
3.3. Heading (H1, H2, H3):
Dùng để định dạng các đề mục trong nội dung. Có 6 loại thẻ heading từ H1 đến H6. Trong
đó, H1 sẽ có độ nhấn mạnh cao nhất, font chữ lớn nhất và giảm dần cho đến H6.
Nguyên tắc 3: font chữ càng lớn thì nội dung càng quan trọng - cần chứa từ khóa.
Dòng headline (tên bài viết) là phần bắt đầu của bài viết, cần đặt trong thẻ H1.
</head>
<body>
<H1>TRUONGCODIENHANOI</H1>
...
Hướng dẫn đưa website lên TOP Google.
</body>
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng thẻ <strong> in đậm </strong>, hoặc <em>in nghiêng </em>
để nhấn mạnh từ khóa so với các từ xung quanh.
12
3.4. Hình ảnh (IMG)
Hình ảnh cũng là 1 thành phần của nội dung và nó cũng cần được tối ưu theo từ khóa.
Google không đọc được nội dung file ảnh (xấu hay đẹp thì Google không biết), mà chỉ đọc
được những phần nội dung văn bản. Với hình ảnh, bạn cần đặt từ khóa trong:
•
•
Tên file ảnh
Thẻ ALT (mô tả ảnh)
•
•
Dòng chú thích phía dưới ảnh
<IMG src="/images/codien" ALT="Trường cao đẳng cơ điện ha nội"/>
Lưu ý:
•
Không chặn Robot (trong file robots.txt) đọc thư mục chứa file ảnh
Tạo thêm nhiều backlink đến ảnh, bằng cách nhúng ảnh vào nhiều bài viết.
Nội dung ảnh phải phù hợp với chủ đề trang web, làm rõ nghĩa cho bài viết.
Dung lượng và kích thước file ảnh vừa đủ để trang web được tải nhanh hơn.
Văn bản xung quanh hình ảnh phải liên quan đến từ khóa.
•
•
•
•
•
Để chắc chắn Google index, bạn nên đặt URL ảnh trong file sitemap.xml
3.5. Mật độ từ khóa
Là tỷ lệ giữa số lần xuất hiện của từ khóa trong một trang web (bao gồm cả Title và
Description), so với tổng số lần xuất hiện của tất cả các từ có cùng độ dài.
Một số lời khuyên về mật độ từ khóa:
1. Từ khóa cần SEO có mật độ cao nhất trong trang web.
2. Không lặp lại từ khóa quá nhiều trong mỗi đoạn văn bản (>= 3 là nhiều).
3. Mật độ từ khóa tốt nhất từ 2% – 5%
Bạn có thể sử dụng công cụ SEOQuake để kiểm tra nhanh mật độ từ khóa.
13
Ngoài các yếu tố trên, nội dung trong trang web của bạn phải hấp dẫn người dùng. Nếu tỷ
lệ thoát (Bounce Rate) thấp - nghĩa là khách hàng ở lại trang web càng lâu càng tốt.
4. CÁC YẾU TỐ TRÊN WEBSITE
4.1 Tên miền và Hosting
Tên miền có ảnh hưởng rất lớn đến thứ hạng của tất cả các trang web trên website. Vì lý
do này, bạn nên lựa chọn:
1/ Tên miền chứa từ khóa (có hiệu quả ngay), hoặc
2/ Tên miền theo hương hiệu (về lâu dài sẽ tốt hơn tên miền từ khóa)
3/ Sử dụng những tên miền đã có tuổi thọ, PageRank cao.
4/ Đuôi theo địa lý, ví dụ: .VN sẽ tốt hơn khi SEO ở Việt nam
5/ Càng ngắn gọn càng tốt,
tránh nhầm lẫn, nghe 1 lần là
nhớ và có thể viết lại được.
Hosting là nơi lưu trữ nội
dung website. Bạn nên chọn dịch vụ
hosting chất lượng (máy chủ mạnh, băng
thông rộng), càng gần khách hàng tiềm
năng càng tốt. Ví dụ: nếu bạn hướng đến
khách hàng ở Mỹ thìbạn nên đặt website ở
Mỹ.
4.2. Ngôn ngữ trang web
Bạn có thể thông báo với Search Engine biết trang web của bạn dùng ngôn ngữ gì, bằng
cách sử dụng thuộc tính lang hoặc xml:lang trong thẻ HTML; Ví dụ dưới đây xác định
trang web dùng ngôn ngữ Tiếng Việt (vi).
...
</html>
Nếu bạn không cài đặt ngôn ngữ thì các Search Engine cũng có thể tự phát hiện ra được.
Tuy nhiên, bạn càng rõ ràng thì Search Engine sẽ thích hơn.
14
4.3. File robots.txt
Khi Robot truy cập vào 1 website, trước khi đọc nội dung các trang web, nó sẽ tìm đến file
robots.txt. Đây là một file text, đặt ở thư mục gốc, chứa các dòng lệnh dùng để CẤM
Robot không được truy cập đến 1 số tài nguyên trên website.
Trong website của bạn chắc chắn sẽ có một số trang, thư mục, file mà bạn không muốn bị
người khác “nhòm ngó”. Khi đó bạn hãy sử dụng lệnh DisAllow để cấm Robot đọc. Nếu
bạn sử dụng lệnh Allow: /, tất cả mọi ngóc ngách trong website sẽ
Bước 1: Mở notepad và soạn nội dung theo mẫu sau
User-agent: *
<-- tất cả các spiders
<-- cấm đọc các trang trong
thư mục admin.
Disallow: /admin/
Disallow: /private/
Disallow: /backup/
Allow:/
<-- cho phép đọc phần còn lại
Bước 2: Copy file lên thư mục gốc của website
Nếu thấy website bị mất nhiều index, bạn hãy kiểm tra file robots.txt xem có dòng cấm
(DISALLOW) Robot đọc nội dung trang web hay không. Ngoài cách sử dụng file robots.txt,
bạn có thể sử dụng thẻ META ROBOTS trong phần <head>...</head> của nội dung HTML
để điều khiển Robot truy cập vào trang web đó:
<META name="robots" content="index, follow" />
Trong đó, giá trị của trường content:
•
•
•
•
ALL
Cho phép Robots Index và đi theo links tới trang khác = Index, Follow
Không cho Index và không cho đi tới trang khác = NoIndex, NoFollow
NONE
[NO]INDEX [Không] cho phép Robot index trang web
[NO]FOLLOW [Không] cho phép Robot lần theo các link đến trang đích, không
truyền giá trị cho trang đích.
Khi Robot đọc file robots.txt, nó sẽ đưa nội dung của file này về máy chủ để báo cáo. Bạn
có thể xem nội dung này trong Webmaster Tools, menu: Tình trạng >> URL bị chặn.
15
4.4. Sitemap là gì ?
Sitemap (sơ đồ website) là một danh sách liệt kê các trang web trên website. Đây là một
cách để Robot nhanh chóng tìm và đọc các trang web của bạn.
Có 2 loại sitemap:
•
•
Dành cho người dùng (có thể là trang web sitemap.html)
Dành cho robots: sitemap.xml (đặt ở thư mục gốc của website)
Cách tạo file sitemap.xml
•
•
•
•
Change frequency: Always hoặc Daily hoặc Weekly,..
Priority: Auto
Bấm vào: Start
Chờ cho nó vào đọc website của bạn, bao lâu tùy theo số lượng bài viết trên website. Khi
chạy xong bạn sẽ nhận được 1 danh sách các file, nhưng bạn bấm vào file: sitemap.xml
Bước 2: Sửa nội dung và upload sitemap.xml lên Server
Sử dụng Notepad để mở file sitemap.xmlđể chỉnh sửa:
•
•
Đặt các thông số Prioritycho từng URL
Xóa bớt những URL không quan trọng.
Dùng FTP để upload file sitemap.xmllên host, đặt file ở thư mục gốc của website.
Bạn có thể đặt đường link tới file sitemap.xmlở cuối nội dung file robots.txt
+ Chọn menu: Tối ưu hóa >> Sơ đồ trang web
+ Bấm vào nút THÊM/KIỂM TRA SƠ ĐỒ TRANG WEB
+ Nhập tên file sitemap.xml và bấm vào nút Gửi sơ đồ trang web.
16
4.5. Trang 404
Dùng để thông báo cho người dùng biết một nội dung (URL) nào đó trên website không tồn
tại. Ví dụ dưới đây là một thông báo trên website codienhanoi.edu.vn:
Các tối ưu trang 404 – Not found
•
•
•
Tạo trang 404 (ví dụ: 404.html) để thông báo các URL không tồn tại.
Trên trang 404 có liên kết về trang chủ hoặc quay trở lại trang trước.
Không cho Google index trang này (<Meta name=”robots” content=”noindex” />)
4.6. Redirect 301
Khi đổi địa chỉ (URL) của trang web hoặc tên miền mới, bạn cần thực hiện các bước sau:
1. Khách hàng hoặc Robot truy cập
vào địa chỉ cũ thì chuyển sang địa
chỉ mới.
Bạn có thể thực hiện điều này
bằng cách dùng thẻ Meta refresh
hoặc Redirect.
2. Nếu địa chỉ cũ đã có thứ hạng
trên Google, và đang có rất nhiều
backlink từ bên ngoài trỏ đến, bạn
cần chuyển toàn bộ giá trị này cho
trang mới. Để làm điều này, bạn
phải sử dụng kỹ thuật Redirect
301.
Bạn cũng dùng Redirect 301 khi chuyển hướng từ tên miền có www sang tên miền không
codienhanoi.edu.vn
Bạn đừng quan tâm đến việc làm thế nào để cài đặt website chạy Redirect 301. Bởi vì đây
là công việc của lập trình viên, không phải SEOer. Nếu muốn tìm hiểu thêm và kiểm tra trang
17
4.7. Canonical
Trong thực tế một trang web có thể được gắn nhiều địa chỉ (URL). Nhưng Google lại coi mỗi
URL là một trang riêng. Khi đó sẽ nảy sinh hiện tượng trùng lặp nội dung giữa các URL.
Google chỉ chấp nhận index một URL. Nó có thể là URL mà bạn không mong muốn.
Trong các bản sao, bạn đặt dòng sau đây vào trong phần <head>...</head> để báo với
Google biết URL gốc. Sau đó Google sẽ index URL gốc theo ý của bạn:
<link rel="canonical" href="URL trang gốc"/>
Rel canonical
URL gốc
Bản sao 1
Rel canonical
Rel canonical
Bản sao 3
Bản sao 2
Ví dụ: Khóa học SEO Master có nhiều URL với nội dung giống nhau đến 99%.
2. http:// codienhanoi.edu.vn/ 3. ....
Tôi muốn Google index URL số 1, khi đó mã HTML của tất cả các URL còn lại sẽ có dòng
4.8. Kiểm tra lỗi HTML
Khi thiết kế web, bạn phải đảm bảo trang web có thể hiển thị tốt với nhiều loại trình duyệt
khác nhau. Làm sao để trang web càng ít lỗi HTML càng tốt.
Người xem ở nhiều trình duyệt khác nhau sẽ thấy website của bạn theo một chuẩn chung,
cấu trúc website cũng như bố cục nội dung trên website không bị phá vỡ.
18
5. XÂY DỰNG LIÊN KẾT
5.1 Backlink là gì ?
Là liên kết từ trang này sang trang khác.
Một backlink được tạo bởi 2 phần:
•
•
Anchor text: là phần người dùng nhìn thấy.
URL: địa chỉ của trang đích. Khi người dùng bấm
vào Anchor text thì về trang này.
Google sử dụng số lượng và chất lượng backlinks trỏ tới
một trang web như là một trong những yếu tố quan trọng để
xác định thứ hạng của trang web đó.
Một số lưu ý khi xây dựng liên kết:
•
•
•
Đặt backlinks từ trang có cùng chủ đề về nội dung.
Đặt backlinks từ các trang có PageRank cao.
Quá nhiều backlinks trong một khoảng thời gian ngắn có thể làm
thứ hạng của trang web bị phạt, hoặc bị xóa chỉ mục hoàn toàn.
•
Đặt backlink lên từ khóa hoặc cụm từ chứa từ khóa.
Link popularity (Độ phổ biến của liên kết): trang web của bạn càng được phổ biến rộng
(nhiều liên kết từ bên ngoài trỏ đến, từ nhiều nguồn khác nhau) thì thứ hạng càng cao.
Link building: là công việc (quá trình) xây dựng liên kết đi / đến các trang web để điều
hướng người dùng và robot, từ đó làm tăng mức độ phổ biến và thứ hạng của trang web.
5.2. Các loại backlink
1/ Internal links: là những liên kết trỏ tới trang trên cùng 1 website.
•
•
•
•
Các thanh menu của trang web thường là Internal links
Dùng để điều hướng người dùng và robot di chuyển giữa các trang trongwebsite
Là yếu tố giúp Search Engine biết được trang nào là trang quan trọng trongwebsite.
Một số lưu ý khi xây dựng liên kết nội bộ:
o
Robot khó nhận diện được các liên kết được tạo bởi Javascript.
19
o
o
o
Liên kết trong flash thì Robot không thể truy xuất được
Không đặt quá nhiều link đi ra trên 1 trang, thường <= 100 links
Đặt link lên từ khóa, tránh đặt lên từ chung như: bấm vào đây, click here.
2/ External Links: là những liên kết trỏ tới hoặc từ các trang ở bên ngoài website.
o
o
o
Trong SEO, liên kết ngoài có giá trị hơn liên kết trong.
Bạn cần chú ý đến liên kết đi ra (Outbound Links) và đi vào (Inbound Links)
Mỗi liên kết dùng để truyền giá trị từ trang nguồn cho trang đích. Giá trị của liên
kết phụ thuộc vào: độ uy tín của đomain đặt liên kết (DA – Domain Authority), độ
uy tín của trang web đặt liên kết (PA – Page Authority), Sự tương quan về nộidung
của 2 trang, số lượng liên kết đi ra khỏi trang đặt link,..
Lưu ý:
•
•
•
Liên kết đặt ở bên trên có giá trị hơn liên kết đặt ở phía dưới trangweb.
Liên kết trên trang có tiêu đề chứa từ khóa sẽ có giá trị hơn.
Liên kết đặt lên văn bản sẽ tốt hơn liên kết đặt lên hình ảnh (ALT).
* * *
Content is king, link is queen
Việc có một lượng backlink chất lượng từ các website khác trỏ về website của bạn
là một trong những điều quan trọng nhất để có thứ hạng cao trên Google.
5.3. Pagerank là gì?
Là thước đo của Google về mức độ phổ biến của 1trang
web (có ý nghĩa tương PA – của SEOMoz). PRđược tính
toán dựa trên số lượng và chất lượng liênkết. PR có giá
trị từ 0 – 10; Trong đó PR 0 là trang web mới, không
phổ biến.
PR càng lớn thì chứng tỏ trang web càng nổi tiếng – có
nhiều liên kết trỏ tới. Trang có PR càng cao thì liên kết
đặt trên đó (Outbound links) sẽ có giá trị càng lớn.
PR được Google cập nhật 3 tháng 1 lần. Để kiểm tra PR của một trang web, bạn có thể dùng
các trang web http://codienhanoi.edu.vn/pagerank.
20
Tải về để xem bản đầy đủ
25 trang
05/05/2022
5040
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Giáo trình nghề Thiết kế trang Web - Môđun: Tối ưu hóa máy tìm kiếm cho Web (SEO)", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- giao_trinh_nghe_thiet_ke_trang_web_modun_toi_uu_hoa_may_tim.docx
